Tout comme son pays voisin, le Chili, l'industrie musicale péruvienne a parcouru un long chemin depuis qu'elle est l'un des pays les plus durement touchés par Covid – avec des revenus dépassant les 50 millions de dollars pour la première fois en 2024.
« L'industrie musicale péruvienne est plus saine que jamais, atteignant des niveaux records en grande partie grâce au streaming », a déclaré Mia Nygren, directrice générale de Spotify Amérique latine.
Voici les faits saillants :
- L’écoute locale connaît un moment : les flux d’artistes péruviens au Pérou ont augmenté de 140 % depuis 2021. Cette année, quatre artistes péruviens ont également été nominés aux Latin Grammys.
- La cumbia reste de loin le genre le plus influent du pays, traversant toutes les classes économiques avec des artistes de premier plan comme La Única Tropical, Grupo 5, Armonía 10 et Corazón Serrano en tête des charts.
- La musique urbaine est également populaire parmi les 15-30 ans : des artistes comme Gonzalo Genek, Jaze, MNZR, Lui5 et Vincez sont tous des collaborateurs actifs sur des marchés comme l'Espagne, la Colombie, l'Argentine et le Mexique.
- Spotify domine le secteur du streaming, représentant environ 87 % des revenus totaux de la musique enregistrée au Pérou.
- YouTube reste globalement la plateforme de choix, probablement en raison du prix inaccessible des téléphones mobiles pour de nombreux Péruviens.
- Il existe une alliance croissante entre les industries musicales péruvienne et mexicaine, y compris un co-développement avec des entités et des labels mexicains comme Rich Vagos et OCESA.
- Environ un tiers de la population vit à Lima. Parmi les autres villes musicales importantes figurent Trujillo, Chiclayo et Piur (et Arequipa, Huancayo, Iquitos, Pucallpa et Huánuco émergent également).
- La nourriture, l’humour et la fierté culturelle sont importants pour le public péruvien, qui valorise l’humilité et l’accessibilité plutôt que l’esthétique de la « superstar intouchable ».
Comment séjourner au Pérou ?
Donnez la priorité au contenu adapté à la région. Il est important de connaître votre public en fonction de la région : les préférences diffèrent considérablement entre les régions côtières, les régions montagneuses et la jungle. En outre, en raison d'une plus grande dépendance à l'égard de la radio et des panneaux d'affichage, les zones tropicales augmenteront considérablement les coûts de commercialisation.
Connectez-vous avec la cumbia. Avec plus de 40 % du pays ayant une préférence pour ce genre, l'influence de la cumbia au Pérou ne peut être surestimée. Se connecter avec un artiste ou un lieu orienté vers la cumbia pourrait être synonyme de potentiel, surtout si vous souhaitez jouer en live, car la cumbia reste le seul secteur de l'industrie où il existe une demande constante de performances live à l'échelle nationale.
Pour connaître les principaux promoteurs de concerts et de festivals du Pérou, le paysage médiatique, les budgets de campagne estimés et bien plus encore, consultez l'intégralité de Music Ally. Profil du Pérou.
