La société d'identification de contenu et de gestion des droits Pex a crié au sujet de « l'audio modifié » ces derniers mois : faisant référence à des pistes qui ont été manipulées (par exemple accélérées ou décalées) et téléchargées sur des plateformes telles que TikTok, YouTube et SoundCloud.
Le problème est que les redevances pour la lecture de ces morceaux risquent de ne pas parvenir aux bons titulaires de droits si l'audio n'est pas correctement identifié.
Le dernier rapport de Pex se concentre sur les morceaux les plus populaires au premier trimestre 2024 selon une mesure spécifique : le nombre de « correspondances manipulées » que la société a pu identifier pour les morceaux apparus dans le classement Hot 100 de Billboard en mars.
En tête de liste se trouvait « One of the Girls » de The Weeknd, Jennue et Lily Rose Depp, tiré de la bande originale de… eh bien, appelons-la simplement l'émission télévisée « pas très acclamée par la critique » « The Idol ».
Pex a trouvé plus de 220 000 correspondances de la piste sur les plateformes UGC, et 80 % de ces correspondances étaient des versions modifiées. De plus, alors que les vidéos utilisant la piste ont accumulé 6,22 milliards de vues, 5,18 milliards d'entre elles étaient des vidéos utilisant des versions modifiées.
En fait, la société a déclaré que « quatre des 10 meilleures chansons que nous avons suivies ont plus de vues cumulées de leurs correspondances modifiées que des correspondances avec la version originale ». « We Can't Be Friends » d'Ariana Grande a vu 93,6 % de ses vues provenir de versions modifiées du morceau.
Suite à ses affirmations dans des rapports précédents, Pex a déclaré que TikTok est de loin la plus grande plate-forme d’audio modifié. « Sur un total de 783 305 correspondances modifiées, 654 918 (84 %) sont sur TikTok », affirme-t-il. YouTube représentait 10 %, Meta 3 % et SoundCloud 2 %.
Comme toujours, il ne s’agit pas simplement d’une recherche indépendante pour le plaisir. Après tout, Pex a une technologie d’identification de contenu à vendre.
Ses rapports sont également un argumentaire pour ses services : a.) présenter l'ampleur de l'audio modifié comme un problème pour l'industrie musicale et b.) souligner sa technologie permettant d'identifier les reuploads manipulés de musique comme la solution. C'est une stratégie marketing intelligente, mais il est important de le reconnaître.
