En tant que patron d'Instagram, Adam Mosseri est actuellement aux premières loges de l'explosion du contenu généré par l'IA (slop inclus). Son message du Nouvel An, publié sur Threads, était directement axé sur la question.
« En prévision de 2026, un nouveau changement important est que l'authenticité devient reproductible à l'infini », a écrit Mosseri.
« Tout ce qui faisait l'importance des créateurs – la capacité d'être réel, de se connecter, d'avoir une voix qui ne pouvait pas être truquée – est désormais soudainement accessible à toute personne disposant des bons outils… Les flux commencent à se remplir de tout ce qui est synthétique.
Et maintenant ? Le message de Mosseri était soigneusement positif, suggérant que « les créateurs comptent davantage » dans ce monde.
« L'authenticité devient rapidement une ressource rare, ce qui entraînera à son tour une demande accrue de contenu de créateur, et non une diminution. Les créateurs qui réussiront seront ceux qui trouveront comment maintenir leur authenticité, qu'ils adoptent ou non les nouvelles technologies », a-t-il écrit.
« C'est plus difficile maintenant, pas plus facile, parce que tout le monde peut simuler l'authenticité. La barre va passer de 'pouvez-vous créer ?' à « pouvez-vous créer quelque chose que vous seul pourriez créer ? C'est la nouvelle porte.
Les opinions de Mosseri sur ce qu'Instagram et ses autres plateformes sociales devraient faire sont également remarquables.
« Les plateformes de médias sociaux vont subir une pression croissante pour identifier et étiqueter le contenu généré par l'IA en tant que tel. Toutes les grandes plateformes feront du bon travail en identifiant le contenu de l'IA, mais leur tâche s'aggravera au fil du temps à mesure que l'IA s'améliorera dans sa capacité à imiter la réalité », a-t-il écrit.
« Il y a déjà un nombre croissant de personnes qui croient, comme moi, qu’il sera plus pratique de prendre des empreintes digitales sur de vrais médias que sur de faux médias… »
