Anywherelse, une marque de clubbing qui a établi une solide identité de marque à travers le monde depuis Londres, arrive à Milan le 21 septembre avec une soirée spéciale à Gate Milano. Luca Guerri, directeur artistique et propriétaire d'Anywherelse, avec Parkett, a retracé l'histoire du groupe événementiel et parlé des nouveaux défis qui l'attend.
Anywherelse raconte parfaitement l’histoire du clubbing moderne. Une idée de parti qui maintient sa marque partout dans le monde, réussissant à intercepter des entreprises musicales apparemment lointaines. Depuis Tulum à Tel Avivdepuis Ibiza à Amsterdam gardant Koko Camden à Londres comme épicentre.
L'histoire d'Anywherelse commence avec l'intuition et la passion de Luca Guerri pour le clubbing et combine une proposition artistique claire et cohérente avec une idée de fête bien définie et structurée. Où la créativité est au service de l'expérience, où le public devient le centre de l'événement.
Créer une communauté nomade capable de conquérir les capitales européennes et les nouvelles destinations électroniques depuis Londres n’a pas été un défi facile. A l'occasion de la prochaine date Anywherelse à Milan, le 21 septembre avec l'invité Guy Gerber, nous avons eu le plaisir de discuter avec le fondateur du projet Luca Guerri de l'ADN d'Anywherelse et des nouveaux objectifs de l'organisation.
Salut Luca, bienvenue à Parkett, c'est un plaisir de vous compter parmi nos invités. J'aimerais commencer par vous demander comment s'est passé l'été et comment vous vous préparez pour cette saison automne-hiver.
L'été a apporté des expériences incroyables, notamment sur les îles d'Ibiza et de Mykonos. Ce fut une saison pleine d'événements captivants, de musique inoubliable et pleine d'occasions de rencontrer tant de personnes fascinantes qui partagent notre passion pour la musique et les moments extraordinaires. Pour affronter les mois les plus froids à venir, je suis ravi d'annoncer quatre spectacles confirmés qui promettent d'offrir des expériences exceptionnelles ; il s'agit notamment d'Âme le 16 septembre, de Guy Gerber pour la Fashion Week de Milan, de la fête d'Halloween et à confirmer en novembre.
Anywherelse a commencé comme une organisation événementielle basée à Londres. Comment est né le concept de vos événements et comment il évolue au fil du temps?
Le concept d'Anywherelse Events est né de ma profonde passion et de mon amour pour la musique, combinés à mes nombreux voyages. Au cours de mes voyages, j'ai rencontré des personnes et des situations fascinantes qui m'ont inspiré à imaginer cette marque. L’idée a progressivement évolué au fil des années, reflétant l’évolution de la musique et des gens qui l’aiment.
Dans un marché aussi saturé d'événements, quelle a été la marque de fabrique qui vous a distingué de tous les autres et a permis à vos soirées de dominer la scène, surtout dans une ville comme Londres ?
Ce qui distingue vraiment Anywherelse Events, c'est notre engagement inébranlable envers le bonheur de chaque personne qui participe à nos événements. Nous croyons en la création d’une expérience mémorable pour chacun en proposant des lieux exceptionnels, des équipements haut de gamme et une programmation musicale qui laisse une impression durable.
L'escale milanaise qui aura lieu le 21 septembre lors de la Fashion Week de Milan aura pour invité Guy Gerber. Quelle est votre relation avec Guy et comment c'était de produire des événements dans autant de capitales du clubbing avec un artiste de cette envergure ?
J'ai réservé Guy pour la première fois il y a dix ans et depuis, nous avons collaboré à divers événements dans différentes villes. Notre partenariat s'est transformé en une amitié particulière et un respect mutuel, forgés grâce au travail acharné et aux événements réussis que nous avons organisés ensemble.
L'événement aura lieu au Gate de Milan, un lieu de plus en plus central de la scène électronique milanaise. Qu'avez-vous pensé de cette occasion et est-ce stimulant pour vous d'organiser un événement pendant l'une des semaines les plus importantes de la mode italienne ?
Milan a toujours été l'une de mes destinations préférées, notamment pendant les fashion week. Je visite la ville depuis de nombreuses années, avant même que la scène de la musique électronique ne décolle. Il est réconfortant de voir à quel point la ville a évolué et s'est développée, notamment sur la scène de la musique électronique. Cet événement à Milan est particulièrement spécial pour nous car il marque notre première aventure internationale, amenant notre marque dans la capitale mondiale de la mode, qui est aussi mon pays d'origine. C'est une étape importante pour nous et nous sommes incroyablement excités.
A côté du concept Anywherelse est également née l'agence No Where, qui s'occupe personnellement de certains artistes. Comptez-vous élargir votre panel d’artistes et quels seront les objectifs en ce sens pour les prochaines années ?
Presque correct. Nous avons récemment rebaptisé Nowhere en NWE, qui signifie Anywherelse Artist Agency. Je représente actuellement trois artistes talentueux et, même si une expansion se profile à l'horizon, je suis méticuleux dans mon processus de sélection. Il est essentiel que nous partagions la même vision, la même direction et les mêmes objectifs et que notre relation s'étende au-delà des affaires jusqu'à l'amitié. NWE est une agence boutique et je supervise personnellement la croissance de chaque artiste, en visant une expansion progressive.
Anywherels, en plus d'avoir une orientation claire et une identité forte dans la création d'événements, a également collaboré sur des questions sociales avec des entités importantes telles que la fondation Leonardo Di Caprio, Against Breast Cancer et Oceanic Global. Dans quelle mesure le clubbing est-il lié à un engagement social sur plusieurs fronts et comment pensez-vous pouvoir sensibiliser votre public à des problèmes environnementaux et sociaux aussi importants en ce moment historique ?
Le clubbing, pour moi, a toujours été lié à la responsabilité sociale. J'ai eu la chance d'avoir une famille aimante et un toit au-dessus de ma tête dans ma vie, et je crois qu'il est essentiel de redonner. C’est pourquoi nous avons lié nos événements au soutien de causes environnementales et sociales. Nous pensons que les événements constituent une plateforme puissante pour sensibiliser et promouvoir un changement positif.
Dernière question. Qu'est-ce qui nous attend pour la prochaine saison et quels seront les événements pertinents (outre Milan) où l'expérience Anywherelse pourra être vécue ?
Nous avons une saison passionnante à venir avec de nombreux événements majeurs mettant en vedette des artistes de premier plan de la scène de la musique électronique. Nous nous développons en explorant de nouveaux sites et en organisant des événements internationaux. Notre prochain événement aura lieu au salon de la Fashion Week de Londres, avec Âme, la fondatrice du label Innervisions. Ensuite, nous organiserons un événement d'Halloween très spécial le 28 octobre au Koko à Camden Town. Bien que je ne puisse pas encore dévoiler la programmation, je vous assure que ce sera une expérience inoubliable et j'encourage vivement tout le monde à y assister.
Salut Luca, bienvenue à Parkett, c'est un plaisir de vous compter parmi nos invités. Je voudrais commencer par vous demander comment s’est passé l’été et comment vous vous préparez pour cette saison automne-hiver.
L'été a apporté des expériences incroyables, principalement sur les îles d'Ibiza et de Mykonos. Ce fut une saison remplie d'événements captivants, de musique inoubliable et de rencontres avec de nombreuses personnes fascinantes qui partagent notre passion pour la musique et les moments extraordinaires. Pour profiter des mois les plus frais à venir, je suis ravi d'annoncer quatre spectacles confirmés qui promettent d'offrir des expériences exceptionnelles ; parmi lesquels Âme le 16 septembre, Guy Gerber pour la Fashion Week de Milan, le défilé d'Halloween et novembre à confirmer.
Anywhere a commencé comme une organisation événementielle basée à Londres. Comment est né le concept de vos événements et comment a-t-il évolué au fil du temps ?
Le concept d'Anywherelse Events est né de ma profonde passion et de mon amour pour la musique, associés à mes nombreux voyages. Au cours de mes voyages, j'ai rencontré des personnes et des situations fascinantes qui m'ont inspiré à imaginer cette marque. L’idée a évolué progressivement au fil des années, reflétant l’évolution de la musique et des gens qui l’aiment.
Dans un marché aussi saturé d'événements, quelle a été la marque de fabrique qui vous a distingué de tous les autres et a permis à vos soirées de dominer la scène, surtout dans une ville comme Londres ?
Ce qui distingue vraiment Anywherelse Events, c'est notre engagement inébranlable envers le bonheur de chaque personne qui participe à nos événements. Nous croyons en la création d’une expérience mémorable pour chacun en offrant des lieux exceptionnels, des services haut de gamme et une programmation musicale qui laisse une impression durable.
La scène milanaise qui aura lieu le 21 septembre lors de la Fashion Week de Milan aura pour invité Guy Gerber. Quelle est votre relation avec Guy et comment c'était de produire des événements dans autant de capitales du clubbing avec un artiste de cette trempe ?
J'ai réservé Guy pour la première fois il y a dix ans et depuis, nous avons collaboré à divers événements dans différentes villes. Notre partenariat s'est transformé en une amitié particulière et un respect mutuel, forgés grâce à un travail acharné et aux événements réussis que nous avons organisés ensemble.
L'événement aura lieu au Gate Milan, un lieu de plus en plus central de la scène électronique milanaise. Qu'avez-vous pensé de cette occasion et est-ce stimulant pour vous d'organiser un événement pendant l'une des semaines les plus importantes de la mode italienne ?
Milan a toujours été l'une de mes destinations préférées, notamment pendant les fashion week. Je visite la ville depuis de nombreuses années, avant même que la scène de la musique électronique ne décolle. Il est réconfortant de constater à quel point la ville a évolué et s'est développée, en particulier sur la scène de la musique électronique. Cet événement à Milan est particulièrement spécial pour nous car il marque notre première aventure internationale, amenant notre marque dans la capitale mondiale de la mode, qui se trouve également être mon pays d'origine. C'est une étape importante pour nous et nous sommes incroyablement excités.
A côté du concept Anywherelse est également née l'agence No Where, qui s'occupe personnellement de certains artistes. Allez-vous élargir votre panel d’artistes et quels seront les objectifs en ce sens pour les prochaines années ?
Un peu correct. Nous avons récemment rebaptisé Nowhere en NWE, qui signifie Anywherelse Artist Agency. Actuellement, je représente trois artistes talentueux et, même si une expansion se profile à l'horizon, je suis méticuleux dans mon processus de sélection. Il est essentiel que nous partagions la même vision, la même direction et les mêmes objectifs, et que notre relation s'étende au-delà des affaires et se transforme en amitié. NWE est une agence boutique et je supervise personnellement la croissance de chaque artiste, en visant une expansion progressive.
Anywherels, en plus d'avoir une orientation claire et une identité forte dans la création d'événements, a également collaboré sur des questions sociales avec des entités importantes telles que la fondation Leonardo Di Caprio, Against Breast Cancer et Oceanic Global. Dans quelle mesure le clubbing est-il lié à un engagement social sur plusieurs fronts et comment pensez-vous pouvoir sensibiliser votre public à des enjeux environnementaux et sociaux aussi importants en ce moment historique ?
Le clubbing, pour moi, a toujours été lié à la responsabilité sociale. J'ai eu la chance dans ma vie d'avoir une famille aimante et un toit au-dessus de ma tête, et je crois qu'il est essentiel de redonner. C'est pourquoi nous avons lié nos événements au soutien de causes environnementales et sociales. Nous pensons que les événements constituent une plateforme puissante pour sensibiliser et susciter un changement positif.
Dernière question. Qu'est-ce qui nous attend pour cette saison à venir et quels seront les rendez-vous importants (en dehors de Milan) dans lesquels nous pourrons vivre l'expérience Anywhere ?
Nous avons une saison passionnante à venir avec plusieurs événements majeurs mettant en vedette des artistes éminents de la scène de la musique électronique. Nous nous développons en explorant de nouveaux lieux et en organisant des événements internationaux. Notre prochain événement aura lieu lors de l'exposition de la Fashion Week de Londres, avec Âme, la fondatrice du label Innervisions. Ensuite, nous organisons un événement d'Halloween très spécial le 28 octobre à Camden Town. Bien que je ne puisse pas encore dévoiler la programmation, je vous assure que ce sera une expérience inoubliable et j'encourage fortement tout le monde à y être.
