Le battage médiatique autour de la « musique dans le métaverse » s'est peut-être calmé, mais de nombreuses activations musicales se produisent encore dans les jeux et les mondes virtuels. Trois exemples actuels reflètent cette tendance.
Tout d'abord, un concert de la tournée record « Music of the Spheres » de Coldplay a été filmé par Meta et iHeartMedia pour devenir une expérience immersive dans le monde Horizon de Meta. Il sera diffusé sous forme d'événement gratuit le 30 décembre via les casques Meta Quest ainsi que l'application mobile de Meta Horizon. Le partenariat verra également les chansons du groupe figurer dans le jeu Beat Saber VR de Meta et dans l'application de fitness Supernatural.
La deuxième histoire concerne l’artiste de Capitol Records, Yeat, qui a récemment eu une grande activation dans Dead Rails, le « jeu d’apocalypse zombie du Far West » de Roblox. Selon Jessica Meehan, responsable des partenariats musicaux de Roblox, plus de 1,3 million de joueurs ont terminé le premier biome (niveau) au cours des trois premiers jours de l'activation, tandis que plus de 285 000 ont battu son boss final.
L'histoire finale n'est pas une activation de métaverse, mais plutôt un lien avec l'esport. Le rappeur japonais OZworld sera la tête d'affiche de la cérémonie d'ouverture de la grande finale des Apex Legends Global Series en janvier. C'est une réservation astucieuse : OZworld est un fan connu d'Apex Legends, organisant notamment son propre tournoi en 2022.
