Les premiers Music Ally Marketing Awards auront lieu plus tard ce mois-ci à Londres, mais ce ne sont pas nos premières récompenses. Après avoir organisé avec succès une cérémonie de remise de prix de musique numérique dans le passé, nous sommes ravis de ramener quelque chose axé sur le marketing, basé sur le succès de notre marque Sandbox.
Chaque année, nous publions notre rapport Sandbox Campaigns of the Year, qui rassemble les campagnes de marketing musical les plus innovantes et qui est très populaire. Nous avons réalisé qu'il n'existait pas vraiment de cérémonies de remise de prix spécifiquement destinées au marketing musical.
Bien sûr, il existe des remises de prix pour l'industrie de la musique, qui attribuent parfois des récompenses à une campagne marketing ou à une équipe de label. Et il existe des récompenses marketing plus larges, mais nous voulions faire quelque chose spécifiquement pour l'industrie musicale.
Ce sont les trois raisons pour lesquelles nous pensons que nous sommes bien placés pour faire quelque chose comme ça : quelque chose de fin d'année qui célèbre ces incroyables équipes marketing qui travaillent avec des artistes. Ils travaillent sur plus de campagnes que jamais, plus dur que jamais, et il y a tellement de créativité sur différentes plateformes, différents types d'artistes et différentes technologies utilisées.
Lorsque nous planifiions ces prix, nous avons discuté avec nos contacts au sein de l'industrie pour déterminer ce qui en ferait un événement passionnant et différent pour eux. Nous avons entendu dire que les récompenses ciblent souvent les professionnels les plus expérimentés du secteur, mais qu’il serait formidable de soutenir également les jeunes spécialistes du marketing – afin de créer un espace où toutes ces personnes peuvent se réunir.
Nous voulions donc le rendre accessible, et aussi ne pas ressembler à une simple cérémonie de remise de prix répétant le format familier. Au lieu d'un dîner assis avec de grosses réservations de tables, ce sera une fête de fin d'année pour la communauté du marketing musical ! Nous célébrons l'excellent travail, mais il s'agit également de rassembler tout le monde pour passer du temps et se célébrer les uns les autres.
Nos conférences ont montré qu'il existe un fort sentiment de communauté au sein du secteur du marketing musical : les gens aiment partager leurs expériences avec leurs pairs, même lorsque leurs entreprises sont de féroces rivales.
Cela joue dans nos projets pour les récompenses. Ce genre d’événements peut souvent être long et interminable. Nous avons été très sélectifs quant au nombre de catégories de campagne que nous proposons et au nombre de nominés. Il s'agit de trouver un équilibre entre la présentation de nombreuses campagnes intéressantes, mais également le fait de s'assurer que la nuit ne s'éternise pas et que les gens aient plus de temps pour se mêler. Il ne s'agira donc pas d'une séance de remise de prix de cinq heures avec 50 catégories différentes !
Nous avons également un hôte formidable : Christopher Hall. C'est un comédien à succès, mais il a également des liens étroits avec l'industrie musicale : il s'est associé à de nombreux artistes différents pour certains des contenus qu'il publie en ligne. Nous avons pensé que c'était un bon croisement entre quelqu'un qui sait faire rire les gens, mais qui a aussi des liens avec l'industrie musicale.
En ce qui concerne les catégories, nous voulions trouver un équilibre entre certains des éléments modernes les plus importants du marketing musical, comme les vidéos courtes et l'engagement des fans, et les piliers traditionnels qui sont également toujours vitaux, comme le D2C et le marketing par catalogue. Et bien sûr, il existe également des catégories tournées vers l’avenir, comme les jeux. Tout cela reflète ce qu'est Music Ally et l'étendue des campagnes que nous présentons régulièrement dans nos éditoriaux.
Je suis également enthousiasmé par notre catégorie Meilleure agence. Chaque année, lorsque nous recueillons les soumissions des labels et des managers pour notre rapport Campagnes de l'année, nous constatons également à quel point le travail des agences de marketing peut être crucial pour ces campagnes. Nous pensons qu'ils méritent un stage aux côtés des labels, car les agences travaillent souvent en arrière-plan plutôt que d'être saluées publiquement pour leur travail.
Nous avons également reçu notre prix Emerging Marketer. C'est la deuxième fois que nous remettons celui-ci, car il a fait ses débuts lors de notre conférence Sandbox Summit en 2023. Vous pouvez voir à quel point ces personnes sont importantes pour leurs équipes, car elles apportent de nouvelles idées. C'est vraiment gratifiant de pouvoir mettre en avant ces marketeurs émergents et leur offrir un stage.
Peu de temps après la remise des prix, nous publierons le rapport Campagnes de l'année 2024, qui me passionne également. Chaque année, je suis à nouveau surpris par les campagnes et la créativité des soumissions, depuis les projets d'ensemble utilisant de nouvelles technologies et de nouvelles plates-formes jusqu'aux idées vraiment créatives avec des budgets plus réduits.
Nous avons reçu un nombre record de soumissions cette année : plus de 250, et il y a tellement de bon travail là-dedans. C'est toujours très inspirant de lire, et d'être inspiré pour l'année prochaine aussi, donc c'est quelque chose à espérer.
Mais en attendant, nous avons la remise des prix le 20 novembre, et bien sûr il y a une fête après. Nous serons au Ministry of Sound, qui est un lieu vraiment emblématique, et nous avons un DJ incroyable qui joue. Nous espérons donc que tout le monde, qu'il s'agisse de gagnants, de nominés ou de membres de la communauté, appréciera l'opportunité de se réunir (et même de danser !)
Vous pouvez lire plus d’informations sur les Music Ally Marketing Awards – et acheter des billets – ici.
