Les deepfakes sont l’une des deux plus grandes inquiétudes de l’industrie musicale concernant les technologies d’IA – l’autre, bien sûr, étant la formation sans licence.
Dans le cas des deepfakes, l'industrie souhaite de nouvelles lois qui protègent clairement la voix et l'image des artistes, de sorte que leur clonage et la création de contenus musicaux ou vidéo avec lesquels ils n'ont rien à voir soient illégaux.
L'une de ces nouvelles lois proposées est la loi « No Fakes » aux États-Unis, dont nous avons parlé pour la première fois en octobre 2023 lorsqu'elle a été annoncée par quatre sénateurs comme un « projet de discussion ».
Lancez des discussions, lors d'une audience du sous-comité judiciaire sur la propriété intellectuelle en avril, ainsi qu'en privé avec des entreprises et des organisations intéressées par le projet de loi. Aujourd’hui, la loi No Fakes a été officiellement présentée au Sénat.
En résumé, la loi « tiendrait les individus ou les entreprises responsables des dommages causés par la production, l’hébergement ou le partage d’une réplique numérique d’un individu jouant dans une œuvre audiovisuelle, une image ou un enregistrement sonore dans lequel l’individu n’est jamais réellement apparu ou autrement approuvé ». – y compris les répliques numériques créées par l’intelligence artificielle générative ».
La loi comprendrait plusieurs exclusions liées au premier amendement : par exemple les documentaires, les parodies et le matériel produit pour commenter ou critiquer des personnalités publiques.
Son introduction a été accompagnée d’un déluge de citations favorables de l’industrie musicale. La Human Artistry Campaign les a rassemblés ici, avec la RIAA, la NMPA, la Recording Academy, l'A2IM, la Black Music Action Coalition, l'IMPF, la Music Artists Coalition et divers autres organismes tous favorables.
L’une des plus grandes entreprises du secteur de l’IA, OpenAI, a également déclaré publiquement son soutien au projet de loi. Le patron de Warner Music Group, Robert Kyncl, qui s'est présenté à l'audience d'avril aux côtés de l'artiste FKA Twigs, a également salué son introduction.
La nouvelle est intervenue alors que le Bureau américain du droit d'auteur publiait la première partie d'une série de rapports prévus sur la loi sur le droit d'auteur et l'IA. Sur le plan thématique, cette première partie se concentre sur les « répliques numériques ».
« Nous avons conclu qu'une nouvelle loi était nécessaire. La vitesse, la précision et l'ampleur des répliques numériques créées par l'IA nécessitent une action fédérale rapide », tel est le résumé de ses conclusions jusqu'à présent par le Copyright Office.
« Sans un recours solide à l’échelle nationale, leur publication et leur distribution non autorisées menacent de causer des dommages considérables, non seulement dans les domaines du divertissement et de la politique, mais aussi pour les particuliers. »
Eh bien, il s’agirait du No Fakes Act, ainsi que du No AI Fraud Act qui a été présenté à la Chambre des représentants en janvier de cette année, qui a également été salué par les organismes de l’industrie musicale.
Nous suivrons de près l’évolution des deux projets de loi. La prochaine élection présidentielle américaine (sans parler des élections à la Chambre des représentants et aux 33 sièges du Sénat) dominera le discours politique au cours des prochains mois, mais les efforts visant à réprimer les deepfakes semblent néanmoins prendre de l'ampleur.
