Ces dernières années ont vu une période soutenue de succès en streaming pour le rap allemand (ou Deutschrap). Désormais, Spotify met plus de poids dans les coulisses avec une nouvelle playlist appelée « Offcult ».
Il proposera 50 titres chaque semaine, et le responsable éditorial de Spotify, Gerwin Laux pour l'Europe centrale, le décrit comme « notre lettre d'amour au rap allemand en tant que forme d'art ».
Il est également intéressant pour son utilisation de la vidéo, avec deux formats vivant au sein de la playlist. « Offmaking » sera une présentation plus longue des coulisses avec des artistes, tandis que le bihebdomadaire « Offcult Spotlight » se concentrera plus en profondeur sur un morceau individuel.
Changeant de tactique, Spotify a également révélé sa dernière activation marketing au Nigeria. « Greasy Tunes Café » était un pop-up dans la ville de Lagos qui a duré trois semaines, mêlant nourriture, performances musicales et panels de conférences. Le pop-up s’adressait particulièrement aux auditeurs de la génération Z.
