Alors que la technologie GenAI continue de progresser, les célébrités (et leurs dirigeants/avocats) se demandent quoi faire si ou quand convaincre des deepfakes d’elles pourrait être dangereux.
Le Wall Street Journal publie un article intéressant sur ce que fait l'acteur Matthew McConaughey. La star a déposé (et a fait approuver) huit demandes de marque aux États-Unis « le mettant en scène en train de le regarder, souriant et parlant ».
« Mon équipe et moi voulons savoir que lorsque ma voix ou mon image est utilisée, c'est parce que je l'ai approuvé et signé », a-t-il déclaré au WSJ. « Nous voulons créer un périmètre clair autour de la propriété, le consentement et l'attribution étant la norme dans un monde d'IA. »
En attendant que l’environnement juridique autour des deepfakes non autorisés soit clarifié aux États-Unis, McConaughey coopte la législation existante – autour de la protection des marques – pour combler le vide.
L'acteur s'engage également avec la technologie GenAI sous licence, devenant l'une des célébrités travaillant avec ElevenLabs pour cloner sa voix – et produire une version en espagnol de sa newsletter « Lyrics of Livin ». Comme nous l'avions annoncé en novembre dernier, il a également investi dans la startup.
