Plus tôt cette année, nous avons signalé que la société derrière la populaire chaîne musicale YouTube Mahogany Sessions lançait une branche de distribution. Cette plateforme, Mahogany Songs, lancée en mai, fournit également des services aux artistes et s'appuie sur l'angle de curation humaine qui a fait le bon fonctionnement de sa chaîne. Après avoir guidé ses premiers artistes vers le succès dans les festivals, à la radio et à la télévision, l'entreprise cherche désormais à attirer davantage d'artistes sur la plateforme et à investir de l'argent dans leur développement. Le Mahogany Music Fund permet aux artistes utilisant la plateforme (ou qui cherchent à le faire) de demander des subventions allant jusqu'à 2 500 £ pour les aider à créer et à promouvoir leur musique.
Il y aura jusqu'à dix bénéficiaires de subventions initiaux, et les artistes sélectionnés recevront des séances individuelles de l'équipe de Mahogany autour de « la stratégie de campagne, les médias sociaux et l'A&R ». Comme nous le constatons avec d'autres réseaux issus de chaînes YouTube à succès – comme The Nations, dont nous avons récemment interviewé le fondateur sur notre podcast Focus – ces plateformes étoffées commencent à contrôler la communauté, la marque, l'infrastructure de distribution, le marketing – et les artistes. 'carrières aussi.
