Live Nation Urban a utilisé des influenceurs pour promouvoir ses visites et ses festivals depuis longtemps. Maintenant, il essaie de créer une entreprise à partir de ce réseau de créateurs. Il s'est associé à la firme Breakr du prix du prix d'influence pour le réseau de créateurs urbains Live Nation, qu'il est triste « Collective édité de milliers de meilleurs créateurs noirs … soutenus par la base de données Bratod de Breakr de plus de 75 000 créateurs et 55 millions de points de données ». L'intention est d'offrir ce réseau aux marques.
« Alors que les marques nous ont échoué pour les aider à se connecter authentiquement avec le public noir, même en dehors du contexte de nos événements, il est devenu clair qu'il y avait une occasion de créer quelque chose de plus grand », a déclaré le président urbain de Live Nation Shawn Gee. Breakr n'est pas un étranger à Live Nation Urban: plus tôt cette année, ce dernier a lancé un fonds de capital-risque appelé Black Lily Capital pour investir dans des startupps appartenant à des Noirs, avec Breakr d'abord pour rejoindre son portefeuille.
