Les titulaires de droits musicaux s’inquiètent du ralentissement de la croissance du streaming financé par la publicité. Les oscillations plus larges du marché publicitaire mondial sont l'un des facteurs clés, mais cette semaine, l'IAB, l'organisme industriel, a fait une prévision positive pour les États-Unis.
Son « 2026 Outlook Study » prévoit que les dépenses publicitaires y augmenteront de 9,5 % d'une année sur l'autre, le PDG David Cohen suggérant que « dans ce cycle de croissance, l'innovation et l'expérimentation sont résolument prioritaires alors que le marché est structurellement réinventé ».
Une grande partie de cela implique l’IA, de son utilisation pour planifier, gérer et mesurer des campagnes à la « priorisation du contenu optimisé pour les réponses générées par l’IA », alors que les grands services deviennent des outils de recherche de plus en plus puissants (et populaires).
Mais qu’en est-il de la musique ? Ce chiffre n'est pas détaillé dans le rapport, mais les dépenses dans la catégorie « audio numérique hors podcasts » devraient croître de 3,8 % cette année aux États-Unis, tandis que les dépenses dans la catégorie « vidéo numérique hors télévision connectée » devraient connaître une hausse de 13,8 %.
Une croissance serait la bienvenue aussi bien pour les services de streaming que pour les ayants droit. Les revenus de Spotify provenant de son niveau financé par la publicité au cours des neuf premiers mois de 2025 n'ont augmenté que de 0,08 % sur un an (à 1,32 milliard d'euros), par exemple.
