Comment se comportera le plus grand marché de la musique enregistrée au monde en 2024 ? Les États-Unis continuent de croître, mais cette croissance a connu un ralentissement notable, selon les chiffres de mi-année publiés cette semaine par l'organisme des labels, la RIAA.
Les revenus globaux de la musique enregistrée au premier semestre 2024 ont augmenté de 3,9 % pour atteindre 8,65 milliards de dollars en valeur au détail. Cela se compare à une croissance de 9,3 % à la même époque l’année dernière. Le streaming a représenté 7,3 milliards de dollars de ces revenus, en hausse de 3,8 % sur un an, contre une croissance de 10,3 % il y a un an.
Les revenus des abonnements payants ont augmenté de 5,1 % pour atteindre 5,23 milliards de dollars cette année (l'année dernière : en hausse de 12,4 %), tandis que le nombre moyen d'abonnements payants aux services de musique à la demande a augmenté de 2,7 % pour atteindre 99 millions (l'année dernière : en hausse de 6,4 %).
Ce sont toutes des comparaisons en pourcentage de croissance pour un secteur qui continue de croître, oui. Mais uniquement en dollars, le marché américain a ajouté 286,3 millions de dollars en valeur globale au détail au premier semestre de cette année, contre 717,3 millions de dollars pour la période comparable en 2023.
Pendant ce temps, les nouveaux abonnements payants nets au premier semestre ont diminué régulièrement depuis 2021 : 9,4 millions cette année-là ; 8 millions en 2022 ; 6,5 millions en 2023 et désormais seulement 2,5 millions en 2024.
Le streaming à la demande financé par la publicité a vu sa croissance s'accélérer, mais la hausse de 2,4 % (à 898,8 millions de dollars) est loin de la croissance de 15,6 % de 2022 pour cette partie du marché. Le point positif reste le vinyle, avec des ventes en hausse de 17% à 739,9 millions de dollars cette année.
(Si ces tendances se poursuivent, le vinyle pourrait ainsi dépasser le streaming financé par la publicité en tant que source de revenus pour l'industrie américaine dans quelques années…)
La RIAA s’est naturellement concentrée sur les points positifs dans son analyse des chiffres, soulignant une neuvième année consécutive de croissance pour l’ensemble du marché, basée sur « une base solide et large que les sociétés de musique ont travaillé pendant des années pour construire ».
« Ce rapport comprend le plus large éventail de catégories de revenus jamais réalisé – des offres de synchronisation traditionnelles et des services financés par la publicité aux plateformes de fitness, en passant par les applications vidéo courtes émergentes et au-delà », a ajouté son vice-président de la recherche, Matt Bass, dans son article de blog accompagnant les chiffres.
Néanmoins, les statistiques de la RIAA offrent plus de contexte aux récents commentaires de dirigeants américains de grands labels, d'UMG dénonçant le ralentissement des abonnés sur certains des plus grands services de streaming à Sony Music faisant pression pour que les DSP commencent à facturer les utilisateurs sur leurs niveaux gratuits.
Pour mettre tout cela en perspective, revenons aux dernières prévisions de Goldman Sachs, qui ont été largement lues par les investisseurs actuels et potentiels de l'industrie musicale.
Son dernier rapport « Music In The Air » prévoyait une croissance mondiale de la musique enregistrée de 8,9 % en 2024, dont une hausse de 12,7 % pour le streaming payant et de 9,1 % pour le streaming financé par la publicité.
Dans l’état actuel des choses, le plus grand marché du secteur – qui représentait 38,5 % des revenus mondiaux l’année dernière – a connu une croissance respective de 3,9 %, 5,1 % et 2,4 % au premier semestre 2024.
L’écart entre les attentes et la réalité – même si l’on espère que les marchés émergents pourront supporter une plus grande part de la croissance mondiale à l’avenir – est évident.
