Les récentes cycles de licenciements et de relances dans les principaux labels commencent à avoir un effet d'entraînement, avec des cadres qui ont quitté les sociétés lançant de nouvelles entreprises. Le choc doux est un excellent exemple.
Fondée par l'ancien Capitol Music Group exécuties Michelle Jubeler et Arjun Pulijal, il est décrit comme un collectif de gestion et de médias qui « fonctionne au bord de la boutique: offrant une gestion des talents, des services de marketing créatif, une création de marque et un développement créatif / production / distribution sur tous les supports ».
Cela signifie aller au-delà de la musique: comédiens, cinéastes, acteurs, athlètes, artistes visuels à travers les créateurs et les chefs seront tous sur la liste de Soft Shock. « Nous croyons que l'intention créative, l'épanouissement personnel et le commerce peuvent tous coexister. Cela ne fait que la conservation et la bravoure », a déclaré Jubeler.
Et voici une citation amusante de quelqu'un qui a récemment quitté une majeure: « Les artistes ont le pouvoir maintenant et ça ne revient jamais. Dire que le talent » Go Viral et ensuite nous nous soucierons « est une course vers le bas », a déclaré Pulijal.
