Dans le cadre de notre couverture des développements de l'IA et de la musique, nous avons écrit sur certaines des tensions au sein de l'industrie musicale autour des accords avec les sociétés GenAI.
Les titulaires de droits ont clairement exigé l'autorisation, le paiement et la transparence de la part des sociétés GenAI, mais les organismes représentant les artistes et les auteurs-compositeurs sont tout aussi clairs sur le fait qu'ils s'attendent à ce que les labels et les éditeurs étendent ces principes aux musiciens au fur et à mesure de la signature des accords.
L'accord conclu le mois dernier entre Universal Music Group et Udio aiguise ce débat. Nous avons rendu compte des questions soulevées par Irving Azoff et la Music Artists Coalition la semaine dernière, et le Council of Music Makers (CMM) du Royaume-Uni a publié ses dernières attentes à l'égard des ayants droit.
« Plus de rhétorique trompeuse, plus de mots à la mode trompeurs – le moment est venu d'adopter une norme à l'échelle de l'industrie garantissant le consentement, le contrôle et la compensation des créateurs de musique », a expliqué l'organisation, qui chapeaute l'Ivors Academy, la Featured Artists Coalition, la MMF, la MPG et l'Union des musiciens.
Il énonce trois exigences, couvrant le consentement, le contrôle et l'indemnisation. « Les créateurs de musique doivent accorder un consentement explicite avant que leurs enregistrements et chansons soient inclus dans tout accord de licence d'IA. Le consentement doit être un consentement volontaire et non un refus », étant le premier d'entre eux.
« Les créateurs de musique doivent avoir un contrôle total sur la façon dont leur musique est utilisée dans l'IA – sur l'entrée lorsque les modèles sont formés et sur la sortie lorsque la musique est générée », a ajouté le CMM.
Et troisièmement : « Tous les créateurs de musique doivent être équitablement indemnisés par tous les revenus de l'IA, y compris les paiements forfaitaires, les actions et les règlements juridiques. Toutes les structures de partage des revenus doivent être communiquées de manière claire et transparente. »
Le CMM a également réitéré que les questions qu’il a envoyées aux grands labels en juillet 2023 sur la manière dont les accords de licence d’IA fonctionneraient pour les musiciens restent sans réponse – une plainte qu’il a déjà déposée en novembre 2023, puis à nouveau en janvier 2024.
Même si UMG est au centre de l'attention avec l'annonce de cette semaine, le CMM a salué le récent accord conclu par la société d'intelligence artificielle ElevenLabs avec Kobalt et Merlin.
« Avec cet accord – qui, nous sommes assurés, traitait les enregistrements et les chansons de la même manière, un précédent très important – Kobalt et au moins certains des labels participants ont demandé l'adhésion des créateurs de musique », a affirmé l'organisme.
« C'est la bonne approche. Les créateurs de musique étaient encore préoccupés par certaines communications, mais ces entreprises ont fourni un cadre à partir duquel les meilleures pratiques peuvent être développées. »
L'annonce du CMM contient également un avertissement fort, qui souligne que les contrats de label et d'édition existants n'ont pas été rédigés en pensant à la musique IA.
« Aucun contrat de disque ou d'édition n'existe pour encadrer cette nouvelle source de revenus. Cela signifie que les labels et les éditeurs doivent s'engager avec les créateurs de musique et leurs représentants, pour obtenir un consentement explicite et discuter du contrôle et de la compensation », affirme-t-il.
Les premières indications indiquent que l'accord Udio d'UMG *sera* un accord opt-in pour les musiciens, comme nous l'avons noté dans notre couverture de cette annonce. UMG a également parlé publiquement de la nécessité d'obtenir le consentement des créateurs pour les outils impliquant des clones de voix ou la création de nouvelles chansons basées sur des œuvres existantes – ce que le CMM a reconnu et salué dans sa déclaration de cette semaine.
Il n’y a donc pas que des bruits de sabre à l’aube. Les organismes de créateurs et les majors ont encore plus de points communs que ce qui les divise quant à leurs attentes envers les entreprises GenAI. Mais les conflits passés autour de l’économie du streaming signifient qu’il existe un déficit de confiance à combler alors que nous entrons dans une nouvelle ère de services musicaux GenAI sous licence.
