Le service de streaming musical Audiomack a lancé une nouvelle fonctionnalité dans son application mobile, mais elle n'est pas destinée aux auditeurs : mais aux conservateurs de playlists. Plus précisément les plus de 350 personnes qui font partie de son programme « Tastemakers ».
Le programme a été lancé fin 2024 afin de recruter des conservateurs indépendants pour créer des playlists pour Audiomack. En échange, ils obtiennent un badge vérifié sur le service ; la possibilité d'envoyer des messages à leurs abonnés ; et maintenant la nouvelle fonctionnalité Audiomack for Tastemakers dans l'application.
L'accent est mis sur l'analyse : il s'agit de statistiques pour les listes de lecture qu'ils ont créées et publiées, depuis l'impact du flux et l'impact des sauvegardes (combien de flux et de sauvegardes ils ont déclenchés) jusqu'au débit de flux de 30 secondes (le pourcentage d'auditeurs qui écoutent des chansons pendant au moins 30 secondes) et le taux de fin (le pourcentage qui écoute jusqu'à la fin).
C’est le genre d’analyses auxquelles les conservateurs internes de Spotify, Apple Music et d’autres grands services ont accès, mais Audiomack les ouvre à la communauté indépendante de conservateurs qu’elle a bâtie.
« Il s'agit de vous donner des outils pour voir : les gens aiment-ils ces playlists ? Est-ce qu'ils aiment certaines chansons de vos playlists ? » a déclaré le co-fondateur et directeur marketing David Ponte à Music Ally dans une interview avant le lancement de l'application aujourd'hui.
Il souligne cependant qu'il ne s'agit pas pour autant d'amener les créateurs de tendances d'Audiomack à suivre les données plutôt que leur instinct. « Vous pouvez suivre votre instinct », dit-il. « Mais ensuite, faites valider cela avec ces statistiques. »
Depuis son lancement en version bêta, le programme « Tastemakers » d'Audiomack a attiré des conservateurs du monde entier, comme l'explique Ponte.
« Nous les avons aux États-Unis, à Sao Paulo au Brésil, à Lagos au Nigeria, à Accra au Ghana, à Dar es Salaam en Tanzanie… J'ai quelqu'un à Kingston, en Jamaïque, qui est dans les clubs pour écouter ce que jouent les DJ et voir comment les gens dansent sur ce morceau », dit-il.
« Nous voulons des gens experts : passionnés par les différents genres et scènes qui bouillonnent dans différentes zones géographiques », poursuit-il.
« Nous leur donnons des privilèges spéciaux pour les aider à créer une communauté autour de cette passion : comme envoyer des messages aux personnes qui les suivent pour leur dire 'Je suis DJ dans ce club de Zanzibar cette semaine, venez si vous aimez ma playlist…' Nous voulons être un foyer pour ce type de conservateurs. »
Lorsque Music Ally s'est entretenu avec Ponte en septembre, Audiomack venait de constater une croissance mensuelle de 10 % des flux générés par les playlists de ses créateurs de tendances, dont un pic de 15 % au Nigeria et de 14 % au Canada – « donc ça semble fonctionner ! ».
Ces conservateurs sont recrutés via un formulaire de candidature, mais Ponte dit qu'Audiomack sélectionne très soigneusement ses conservateurs.
« Nous refusons beaucoup de personnes pour le programme des créateurs de tendances parce qu'elles n'apportent pas grand-chose à la table », dit-il.
« Ils ont peut-être simplement une liste de lecture avec toutes les chansons populaires. Cela pourrait fonctionner si vous organisez une fête, mais je recherche quelque chose de différent. Comblez-vous pour nous un manque de contenu qui doit être comblé ? »
« Je n'ai pas besoin de quelqu'un pour faire un 'Verified: Afrosounds'. C'est l'une des plus grandes playlists de notre plateforme, elle fait des milliards de streams. Donc nous l'avons déjà ! Mais si vous me proposez, comme, la meilleure musique libérienne ? Nous pourrions utiliser une playlist comme celle-là… »
Il cite un autre exemple d'un créateur de tendances qui a lancé une playlist « Crime Noir », axée sur des chansons hip-hop qui fonctionneraient à merveille dans les films policiers. « J'adore ça ! Nous avons fait du marketing autour de ça, et ça commence à gagner du terrain… »
Les artistes peuvent-ils être des créateurs de tendances Audiomack ? Ponte dit oui, mais il prévient que de nombreux artistes ne sont pas tout à fait en mesure de fournir ce que la société recherche : des listes de lecture bien ciblées, soigneusement séquencées et allant plus loin que les morceaux évidents.
« Parfois, quand on demande à des artistes de faire des playlists pour nous, ils sont terribles ! Cela ne veut pas dire qu'ils ne sont pas commissaires : c'est juste une mission différente », dit-il, avant une pause comique parfaitement synchronisée. « Et la plupart du temps, ils y mettent toutes leurs propres chansons… »
Ponte est enthousiasmé par le lancement de l'analyse Tastemakers et par l'expansion continue du programme – avec de nombreuses idées sur d'autres fonctionnalités qui peuvent être ajoutées pour construire des communautés encore plus fortes autour de ces conservateurs à l'avenir. Parallèlement, la croissance d’Audiomack elle-même est également une source de fierté pour son co-fondateur.
« Nous avons atteint des sommets sans précédent. Nous venons d'atteindre 47 millions d'utilisateurs actifs mensuels et nous en sommes à environ 12 millions d'utilisateurs actifs quotidiens », dit-il. « Je suis excité. Je suis excité par beaucoup de choses ! »
