Cette semaine, deux nouveaux rapports des équipes de recherche en Adland offrent des instantanés pratiques de certaines des tendances clés et des comportements des consommateurs en 2025.
Le premier est le dernier rapport des bords de barreaux récessifs, produit par «l'unité d'intelligence culturelle» d'Omnicom Advertising Group.
Parmi les tendances dissimulées dans cette mise à jour: la montée de «intime vers le» en tant que compagnon quotidien; Le mouvement «Counter Annule» qui essaie de déclencher des conversations constructives Bethaeen Polarisé les vues; un «impératif de transparence» pour les acheteurs sceptiques; et un recentrage sur l'équilibre entre vie professionnelle et vie privée.
Il existe d'autres références musicales saupoudrées par le rapport, qui est un téléchargement gratuit (avec inscription) ici.
La deuxième étude provient de l'agence Razorfish et il zéros dans Gen Alpha avec une enquête auprès de 2 310 enfants âgés de 9 à 13 ans.
Parmi les résultats: ces enfants sont influencerial dans leur ménage sur les achats des achats de nourriture aux voitures; Leur «désir d'influencer l'emporte sur leurs connaissances sur les produits»; Et ils sont « tout aussi physiques que numériques … Une grande majorité préfère payer une prime pour les produits IRL sur un seul numérique ».
Vous pouvez télécharger le rapport Gen Alpha (encore une fois, gratuit avec enregistrement) ici.
