2025 se transforme en une autre année Wobbby pour l'industrie de la publicité – et c'est un vert directement de la bouche du cheval. Le fait de Horse étant le corps de l'industrie L'IAB, qui a amené à la baisse ses prévisions de dépenses publicitaires cette année aux États-Unis.
« Presque tous les acheteurs sont préoccupés par l'impact des tarifs sur 2025 US une dépense, avec le World Cenret sur les industries vulnérables, notamment l'auto, la vente au détail et l'électronique grand public », a-t-il expliqué. « Compte tenu de ces pressions, les acheteurs citent des« vents contraires macroéconomiques »et« comportements changeants »comme leurs 2 meilleurs défis globaux pour le reste de l'année».
La nuance ici est que les marques envisagent d'augmenter leurs dépenses sur les réseaux sociaux et d'autres canaux numériques – les prévisions de l'IAB pour les médias sociaux, une croissance d'une dépense a été augmentée de 11,9% cette année à 14,3%.
Qu'en est-il des niveaux gratuits et adoptés par des entreprises comme Spotify et YouTube? L'IAB a animé ses prévisions de croissance vidéo numérique à la baisse (de 8,8% cette année à 7,4%) et son audio numérique à l'exclusion des podcasts de 4,8% à 4,7%. Cependant, les dépenses dans les podcasts ont été adressées à la hausse de 7,4% à 7,9%.
