Music Ally a analysé le rapport annuel de YouTube pour obtenir un aperçu des types de contenu avec lesquels ses utilisateurs interagissent et ce qui ressort le plus pour les équipes d'artistes.
L'industrie musicale est bien consciente de la mondialisation des sons régionaux – avec des faits saillants sur YouTube, notamment des phénomènes tels que K-Pop Demon Hunters et le chanteur mexicain Peso Pluma.
Les équipes d’artistes peuvent exploiter des outils tels que l’audio multilingue et le doublage automatique avec synchronisation labiale – lorsque cela est approprié, bien sûr.
Voici trois tendances qui nous ont marqué :
1. Le contenu Roblox ne cesse de se renforcer
Avec des vidéos liées à Roblox dépassant les 1 000 milliards de vues sur la plateforme cette année, YouTube met en avant l'engagement avec des univers virtuels comme Roblox et Minecraft.
Non seulement il existe de plus en plus d'opportunités pour les artistes de se commercialiser au sein de Roblox qui ne nécessitent pas une expérience complète – voir Baby Queen ou Glass Animals – mais l'amplification de ces activités sur YouTube peut également atteindre un public hors plate-forme et stimuler la croissance de YouTube.
Une option serait que les équipes d'artistes s'associent à des diffuseurs en direct YouTube pour promouvoir les activités des artistes Roblox.
2. Co-création
Vous avez peut-être déjà entendu dire que jusqu'à 65 % de la génération Z se considèrent comme des créateurs.
Les jeunes créateurs de contenu commentent et font la promotion des sorties d'artistes, alors que l'accent est de plus en plus mis sur les fans en tant qu'élément essentiel de l'équipe d'un artiste.
La co-création est depuis longtemps une force importante pour stimuler l’UGC et l’engagement des fans – et a un grand potentiel pour rester et se développer.
Quelques exemples pour vous inspirer :
- Collaboration du groupe de rock américain Geese avec la startup Softside sur des produits créés par des fans
- Lady Gaga et son lancement d'un concours de danse pour le clip de « Abracadabra »
- Co-création de 21 Savage avec des comptes de commentateurs pour disséquer la pochette de son album.
3. Exploitez l’esthétique recherchée
L'une des grandes tendances visuelles de YouTube cette année était le maximalisme créatif, ou un contenu riche en informations et en repères visuels associé à un montage hyperrythmé et à une échelle massive.
Une autre tendance – surprise surprise – est la nostalgie. Les retours culturels sont au rendez-vous, avec des artistes tels que Brent Faiyaz qui lancent un site Web « Windows Desktop » à l'ancienne avec des fonctionnalités cachées.
The Script a également exploité la nostalgie en retournant à l'endroit où ils ont filmé le clip de leur tube de 2008 « The Man Who Can't Be Moved ».
