En tant que berceau de l’Afrobeats, le Nigeria est actuellement l’un des marchés musicaux les plus passionnants au monde en termes de créativité et d’exportations.
Mais elle est également confrontée à des défis : notamment bâtir les structures industrielles nécessaires pour soutenir une croissance rapide et garantir que la valeur économique de la musique nigériane suit le rythme de son influence culturelle dans le monde.
Tout cela est exposé plus en détail dans un nouveau rapport « Basslines to Billions » publié par la société d'investissement Regalstone Capital en partenariat avec le Conseil national des arts et de la culture du Nigeria.
Il propose des données sur la taille actuelle du marché, ainsi que sur le travail nécessaire pour que l'industrie musicale du pays soit adaptée à ses besoins dans les années à venir.
Nombres? Le rapport estime que l’industrie nigériane valait 901,7 milliards de NGN en 2024 (600,7 millions de dollars aux taux de change actuels) avec un potentiel de croissance pour atteindre 1,5 milliard de NGN (1,03 milliard de dollars) d’ici 2033.
Les performances live représentaient un peu moins des deux tiers du total en 2024 (65,7 %), les redevances de streaming représentant 30,1 %.
L’édition ne représente qu’une infime part du gâteau nigérian – un peu plus de 0,7 % – le rapport citant des problèmes tels que le sous-développement des structures des sociétés de gestion collective. « Les systèmes de collecte des droits manquent d’efficacité, de transparence ou de confiance », tel est son verdict pragmatique.
Une faible application des droits d’auteur, une gestion fragmentée des droits et des opportunités de synchronisation limitées sont également citées. Mais il décrit également les revenus de l’édition et des licences comme un « géant endormi » pour les musiciens nigérians, avec « le potentiel de passer de sous-exploité à fondamental » dans les années à venir.
Parmi les autres défis cités par le rapport figurent les faibles paiements des services locaux de streaming et des services sociaux/vidéo ; piratage; et une infrastructure et un accès inégaux aux services numériques à travers le Nigeria.
Le bon côté des choses : « L’adoption du streaming se développe rapidement,
acheté par une population jeune et native du numérique. Les plateformes mondiales augmentent leurs investissements dans les opérations locales, tandis que les placements de synchronisation internationaux et les accords de marque stimulent la visibilité et les revenus mondiaux », note le rapport.
« Les genres au-delà de l'Afrobeats – tels que le gospel, le Fuji, le rap et les sons indigènes – se développent également, offrant des opportunités de diversification des revenus dans les régions du Nigeria. »
« Avec une collecte améliorée des redevances, des paiements plus équitables sur les plateformes, une infrastructure plus solide et des collaborations mondiales plus approfondies, l'industrie musicale nigériane est bien placée pour consolider sa place en tant que force culturelle et économique de premier plan en Afrique et au-delà. »
