Le patron d'Universal Music Group, Sir Lucian Grainge, a envoyé une note au personnel les informant des dernières offres, politiques et opinions du label majeur sur les technologies d'IA. Vous pouvez le lire dans son intégralité ci-dessous :
Chers collègues,
Je vous écris aujourd'hui pour vous tenir au courant des progrès que nous réalisons dans nos efforts pour tirer parti des opportunités commerciales en développement présentées par la technologie Gen AI au profit de tous nos artistes et auteurs-compositeurs.
Je souhaite aborder trois sujets spécifiques :
- Responsable de la société Gen AI et des accords sur les produits ;
- Comment nos artistes peuvent participer ; et
- Ce que nous faisons pour encourager des politiques publiques responsables en matière d’IA.
UMG joue un rôle pionnier dans la valorisation de l’énorme potentiel de l’IA. Bien que nos progrès soient significatifs, la vitesse à laquelle cette technologie se développe rend important que vous soyez tous continuellement informés de nos efforts et que vous connaissiez bien la stratégie et l'approche.
Le fondement de ce que nous faisons est la conviction qu’ensemble, nous pouvons favoriser un écosystème commercial d’IA sain dans lequel les artistes, les auteurs-compositeurs, les sociétés de musique et les entreprises technologiques peuvent tous prospérer ensemble.
NOUVEAUX ACCORDS
Pour explorer les diverses opportunités et déterminer les meilleures approches, nous avons travaillé avec des développeurs d'IA pour mettre leurs idées à l'épreuve. En fait, nous avons été la première entreprise à conclure des accords liés à l'IA avec des entreprises allant de grandes plateformes telles que YouTube, TikTok et Meta à des entrepreneurs émergents tels que BandLab, Soundlabs, etc. Tant sur le plan créatif que commercial, notre portefeuille de partenariats en matière d'IA continue de s'élargir.
Très récemment, Universal Music Japan a annoncé un accord avec KDDI, une société japonaise de télécommunications leader, pour développer de nouvelles expériences musicales pour les fans et les artistes utilisant la Gen AI. Et nous sommes très activement engagés avec près d’une douzaine d’entreprises différentes sur de nouveaux produits et plans de services importants qui promettent une expansion spectaculaire du paysage musical de l’IA. De plus, nous constatons d’autres avancées connexes. Tout en ne faisant qu'effleurer la surface de l'énorme potentiel de l'IA, la récente intégration de Spotify avec ChatGPT offre une voie permettant de passer de manière fluide de la requête et de la découverte au plaisir de la musique, le tout au sein d'un écosystème monétisé.
COMMENT NOS ARTISTES PEUVENT PARTICIPER
Sur la base de ce que nous avons fait jusqu'à présent avec nos partenaires IA et des nouvelles discussions en cours, nous pouvons affirmer sans équivoque que l'IA a le potentiel de fournir des outils créatifs qui nous permettront de connecter nos artistes avec leurs fans de nouvelles manières – et avec des capacités avancées à une échelle que nous n'avons jamais rencontrée.
De plus, je crois que l’IA agentique, qui utilise de manière dynamique un raisonnement et une adaptation complexes, a le potentiel de révolutionner la façon dont les fans interagissent avec la musique et la découvrent.
Je sais que nous réussirons à naviguer et à saisir ces opportunités et que ces nouveaux produits pourraient constituer une source importante de nouveaux revenus futurs pour les artistes et les auteurs-compositeurs.
Nous participerons activement à discuter de tous ces développements avec l’ensemble de la communauté créative.
Même si certaines des plus grandes opportunités nécessiteront une exploration plus approfondie, nous sommes enthousiasmés par les modèles d’IA convaincants que nous voyons émerger.
Nous envisagerons uniquement de faire progresser les produits d’IA basés sur des modèles formés de manière responsable. C'est pourquoi nous avons conclu des accords avec des développeurs d'IA tels que ProRata et KLAY, entre autres, et sommes en discussion avec de nombreuses autres sociétés partageant les mêmes idées dont les produits fournissent une attribution précise et des outils qui responsabilisent et rémunèrent les artistes – des produits qui protègent la musique et améliorent sa monétisation.
Et pour être clair – et c'est très important – nous n'accorderons aucune licence à aucun modèle utilisant la voix d'un artiste ou générant de nouvelles chansons intégrant les chansons existantes d'un artiste sans son consentement.
Les nouveaux produits d’IA seront rejoints par de nombreux autres produits similaires qui seront bientôt commercialisés, et nous avons mis en place des équipes au sein d’UMG qui travailleront avec les artistes et leurs représentants pour leur apporter directement ces opportunités.
DES POLITIQUES PUBLIQUES RESPONSABLES CONCERNANT L’IA
Nous restons parfaitement conscients du fait que de grandes et puissantes sociétés d’IA font pression sur les gouvernements du monde entier pour qu’ils légitiment la formation à la technologie de l’IA sur du matériel protégé par le droit d’auteur sans le consentement ni la compensation du propriétaire, entre autres propositions.
Soyons clairs : toutes ces propositions malavisées ne constituent rien d’autre qu’une exploitation non autorisée (et, selon nous, illégale) des droits et de la propriété des artistes créateurs.
De plus, nous agissons sur le marché pour voir nos partenaires adopter des politiques d'IA responsables et éthiques et nous sommes fiers des progrès réalisés dans ce domaine. Par exemple, après avoir prédit avec précision l’essor rapide du « slop » de l’IA sur les plateformes de streaming, nous avons introduit en 2023 les principes Artist-Centric pour lutter contre ce qui est essentiellement la pollution des plateformes. Depuis lors, bon nombre de nos plateformes partenaires ont réalisé des progrès significatifs dans la mise en place de mesures visant à lutter contre le détournement de redevances, la contrefaçon et la fraude, le tout au bénéfice de l’ensemble de l’écosystème musical.
Nous félicitons nos partenaires d’avoir pris des mesures pour résoudre ce problème urgent, conformément à notre approche centrée sur l’artiste. De plus, nous avons récemment annoncé un accord avec SoundPatrol, une nouvelle société dirigée par des scientifiques de Stanford qui utilise une technologie brevetée pour protéger le travail des artistes contre toute utilisation non autorisée dans les générateurs de musique IA.
Nous sommes convaincus qu’en affichant notre volonté en tant que communauté d’adopter les modèles commerciaux d’IA qui valorisent et améliorent le talent artistique humain, nous démontrons que les solutions basées sur le marché favorisant l’innovation sont la réponse.
OUVRIR LA VOIE À SUIVRE
Ainsi, tout en travaillant pour garantir la protection des artistes, nous contribuerons à montrer la voie à suivre. C’est pourquoi nous explorons et trouvons des moyens innovants d’utiliser cette technologie révolutionnaire pour créer de nouvelles opportunités commerciales pour les artistes et les auteurs-compositeurs tout en aidant et en protégeant la créativité humaine.
Je suis très enthousiasmé par les produits que nous voyons et par ce que l'avenir nous réserve. Je vous tiendrai tous au courant de nos progrès.
Lucien
