L’industrie musicale accorde actuellement une attention accrue au monde du streaming vidéo : et plus particulièrement aux niveaux de services vidéo qui combinent abonnements payants ET publicités. Certains labels ont exhorté les services de musique à emboîter le pas : par exemple en commençant à facturer à leurs auditeurs financés par la publicité une somme modique mensuelle. Le PDG de Spotify, Daniel Ek, s'y est opposé lors de l'appel aux résultats de son entreprise il y a une semaine.
Quoi qu'il en soit, pour tous ceux qui y réfléchissent, le dernier appel aux résultats de Disney a offert un aperçu stimulant de la manière dont il tire les leviers de son service vidéo Disney+. Le PDG Bob Iger a révélé – peut-être accidentellement – que 30 % des abonnés Disney+ sont sur son niveau financé par la publicité. Mais il a également expliqué pourquoi Disney a lancé une série de hausses de prix agressives pour les abonnements Disney+ sans publicité.
« Il ne s'agit pas seulement d'augmenter les prix. Il s'agit de déplacer les consommateurs vers le côté soutenu par les annonceurs de la plateforme de streaming », a déclaré Iger. « La tarification que nous avons récemment mise en place, qui consiste en une tarification augmentée, a en fait été conçue pour orienter davantage de personnes vers l'AVOD (vidéo à la demande financée par la publicité), car nous savons que l'ARPU (revenu moyen par utilisateur) – et l'intérêt des annonceurs en streaming – a augmenté.
C'est un contraste intéressant : le streaming musical consiste généralement à amener les gens vers un niveau financé par la publicité, puis à les faire passer à des abonnements payants. Disney essaie de déplacer ses clients dans l'autre sens, même si ces utilisateurs paient toujours.
