Très peu de choses ne le ferais-je pas être amélioré par l'ajout d'un démon renard à neuf queues, vous ne pensez pas ? C'est certainement le cas pour les séries télévisées romantiques. Bien que « Nine-Tail Fox Demon Falls For Me » n’ait pas été fait pour être regardé à la télévision.
L'émission chinoise a été conçue pour être regardée en épisodes très courts sur les téléphones portables. Il fait partie du secteur en plein essor des « micro-fictions », qui représente déjà un marché de 7 milliards de dollars rien qu'en Chine, avec une popularité (et des revenus) croissants dans le monde entier.
« Nine-Tail Fox Demon Falls For Me » a enregistré plus de 200 millions de vues dans le mois qui a suivi sa sortie, mais ce n'est que la pointe de l'iceberg des micro-drames. Un autre tube, « La double vie de mon mari milliardaire », a été regardé près de 500 millions de fois.
Il s'agit d'un format de contenu fascinant qui a amené Music Ally à réfléchir : qu'est-ce que cela pourrait signifier pour la musique. Existe-t-il des possibilités d'octroi de licences musicales pour les micro-fictions, par exemple, ou pourraient-elles faire partie de campagnes de marketing musical ? Les artistes pourraient-ils jouer dans ces séries, ou les labels pourraient-ils les financer et les réaliser ?
Si vous êtes aussi intrigué que nous, ce guide est fait pour vous. Nous expliquerons ce que sont les micro-drames ; comment ils sont distribués ; comment ils gagnent leur argent ; et où ils pourraient croiser l’industrie musicale et ses artistes et auteurs-compositeurs.
Que sont les micro-drames ?
Commençons par la définition. Les micro-drames sont des émissions de télévision et des films scénarisés (fiction) conçus pour être regardés en orientation verticale sur des smartphones. Ils sont divisés en épisodes courts – entre 45 secondes et une minute, ce n'est pas inhabituel – avec des séries à succès durant 100 épisodes ou plus.
Une façon de les considérer est de les considérer comme des feuilletons, juste à un niveau micro. La plupart des exemples de réussite jusqu'à présent sont certainement savonneux, mettant l'accent sur la romance, le mélodrame et les cliffhangers fréquents. En Chine, cela s'accompagne parfois d'une bonne dose de fantasy, d'horreur et/ou de science-fiction : démons, monstres, voyages dans le temps et intrigues de vengeance.
À l'échelle mondiale, il existe également une ligne forte dans les « drames de PDG », avec des milliardaires au cœur de pierre tombant amoureux – même si parfois de manière un peu problématique avec leurs employés. Pensez aux livres de Mills & Boon croisés avec des telenovelas latino-américaines – mais avec plus de loups-garous. Qu'est-ce qu'il ne faut pas aimer ?
En fait, certaines personnes liront cette description et lèveront le nez. Mais c'est un point important à propos des micro-drames : beaucoup opèrent dans des genres qui peuvent être méprisés par les dirigeants de la télévision.
Mais tout comme la montée du genre « romantisme » a surpris les snobs du monde de l’édition de livres, de même les micro-drames ont pu se glisser parmi les gens nobles du monde de la télévision. Ces histoires sont focalisées sur le public le plus grand public, et les chiffres montrent que la stratégie fonctionne.
Comment les gens regardent-ils les micro-fictions ?
Comme nous l’avons dit, il s’agit d’une activité très mobile. En Chine, les micro-fictions ont d'abord pris de l'ampleur au sein d'applications de vidéos courtes comme Douyin (TikTok chinois) et Kuaishou, bien que le marché se soit depuis orienté vers des applications dédiées aux micro-fictions, TikTok, Instagram et YouTube étant principalement utilisés pour des clips teasers pointant vers eux.
À l’échelle mondiale, les applications de micro-drame populaires incluent ReelShort, DramaBox, Shortmax, Goodshort, FlareFlow, FlickReels et MoboReels, et d’autres apparaissent chaque mois. Plus tôt cette année, Deadline a rapporté que les cinq principales applications asiatiques de micro-fiction comptaient parmi elles 150 millions d'utilisateurs actifs mensuels.
Alors que les modèles économiques évoluent rapidement, les micro-drames sont devenus une affaire freemium. Quelques épisodes d'une série sont souvent proposés gratuitement pour accrocher les téléspectateurs, mais ils devront alors soit payer un abonnement pour accéder au reste de la série, soit payer des épisodes individuels à la carte.
Quel est le montant des revenus des micro-fictions ?
Très grand. Le cabinet de recherche Omdia estime que les micro-fictions généreront 11 milliards de dollars de revenus à l’échelle mondiale en 2025, même si 83 % de ce montant – 9,13 milliards de dollars – devraient provenir de Chine. D’autres sources estiment que le total chinois est plus proche de 7 milliards de dollars. Quoi qu’il en soit, cela rapporte beaucoup d’argent – et déjà plus grand que le marché intérieur du box-office chinois pour les films.
Un autre cabinet d'études, Owl & Co, estime qu'environ les trois quarts des revenus mondiaux proviennent des personnes payant des épisodes ou des abonnements, le reste provenant en grande partie de la publicité.
Lors d'une session au TellyCast Digital Content Forum à Londres ce mois-ci, un panel sur les micro-drames a suggéré que le budget d'une série moyenne se situe entre 100 000 et 300 000 dollars. Si cela décolle, avec des téléspectateurs dépensant en moyenne 50 pence par épisode, le retour sur cet investissement peut être important.
Les marques se sont également impliquées dans le financement de leurs propres micro-drames. C'est un bon point pour vous de faire une pause dans la lecture de ce guide afin de vous émerveiller devant « J'ai ouvert un Starbucks dans l'Antiquité » – un microdrame au format horizontal de 2024 de la chaîne de cafés…
Quelle est la place de GenAI dans les micro-drames ?
De nombreux micro-drames sont tournés comme des émissions de télévision traditionnelles : des scénaristes humains, des acteurs humains, des décors construits par des humains, des caméramans, etc. Mais l’une des tendances en 2025 – encore une fois, à commencer par la Chine – est que les studios expérimentent les outils GenAI dans ce processus.
« Le démon renard à neuf queues tombe pour moi » en est un exemple. L'Economic Times en a présenté un autre : « Étrange miroir des montagnes et des mers ». Son créateur a utilisé ChatGPT pour écrire le script, Midjourney pour créer des images fixes, une plateforme appelée Kling pour transformer ces images en vidéo et Suno pour créer la musique. Oui, nous y reviendrons plus tard…
Ainsi, alors que les producteurs de micro-fiction les plus prospères se développent rapidement et embauchent plus de personnes, il est également possible pour les créateurs individuels d'utiliser divers outils GenAI pour créer des histoires qui ont des valeurs de production hollywoodiennes – des dragons, des explosions, d'énormes décors de vaisseaux spatiaux et ainsi de suite.
Les vrais professionnels des effets spéciaux d'Hollywood peuvent se moquer de cette comparaison, mais avec ces drames regardés sur les plus petits écrans que les gens possèdent, les problèmes dans les images GenAI peuvent être moins perceptibles pour le téléspectateur moyen. Qui, de toute façon, se moquera des dragons géants.
Alors, qu’en est-il de la musique et des micro-drames ?
Au moment de la rédaction de cet article, il n’existe pas beaucoup d’exemples de micro-drames axés sur la musique. Et nous les recherchions.
Il y en a un en Inde. Il s'appelle « Ishq at Campus » et a été créé par le label de musique Saregama avec le studio numérique FilterCopy pour promouvoir un EP de l'artiste Maahi. Chacun de ses quatre épisodes présentait (et portait le nom) un morceau de l'EP, tandis que Maahi lui-même y jouait.
Nous avons également repéré un prochain projet appelé Raynmaker, du studio britannique Metrotone. Il s'agit d'un « thriller policier animé K-Pop » qui a été scénarisé par des humains, mais produit à l'aide des outils GenAI. Cela a commencé comme un clip vidéo, avec une série de 22 épisodes à venir l'année prochaine.
Mais voilà : la musique réelle de Raynmaker est générée par l'IA plutôt que sous licence d'artistes K-Pop humains. C'est également le cas de la musique de « Strange Mirror of Mountains and Seas » – générée sur Suno, la startup musicale GenAI qui est actuellement vendue par de grands labels.
D'après ce que nous avons vu des micro-drames, il semble que les bandes sonores soient soit de la musique de production, soit de la musique générée par l'IA plutôt que des pistes sous licence commerciale.
Compte tenu des revenus croissants du secteur, il semble qu’il devrait y avoir une opportunité de changer cela – du moins pour les productions à plus gros budget. C'est une tâche de synchronisation inventive au sein des dirigeants de l'industrie musicale pour débloquer ces partenariats.
« Ishq at Campus » fait également allusion au potentiel de micro-drames davantage axés sur la musique. Imaginez un partenariat entre un label et un studio de micro-drame pour créer une série proprement épique (des loups-garous géants tombant amoureux de PDG extraterrestres ? Nous ne faisons que cracher ici…) qui soit motivée par un album individuel ou un catalogue de musique plus large ?
Ou imaginez l’une des grandes sociétés de musique sud-coréennes se lancer dans ce secteur. Plus de 100 épisodes d'une romance en développement entre deux fans de K-Pop où, à des moments cruciaux et réguliers du scénario, la musique, les concerts ou même les membres de BTS ou de Blackpink apparaissent ?
Imaginez l'un des grands labels – Sony Music, par exemple, compte tenu de ses sociétés sœurs dans les mondes de la télévision et du cinéma – lançant sa propre application de micro-fictions de style ReelShort, chargeant des sociétés de production de réaliser des émissions sonores par sa musique.
Ou, alternativement, que diriez-vous d'une société de gestion faisant appel à une société de production de micro-fiction pour filmer une série pendant et autour d'une grande tournée ? L'artiste n'y joue pas le rôle principal – ils n'ont pas le temps pour cela – mais il peut occasionnellement y figurer.
Soyez honnête, qui parmi nous ne le ferais-je pas vous gaver de bejaysus de « Backup Dancer Falls For The Sound Man (Who Turns To Be An Eighteen-Toed Gnu Demon) » de Taylor Swift – filmé pendant la tournée The Eras ?
Oui, c'est une idée très idiote – et OuiVeo 3 a royalement raté le titre – mais c'est pourquoi nous sommes fascinés par l'espace des micro-drames.
Cela ressemble à un secteur encore jeune et en évolution rapide où une bonne idée peut vraiment voler – SI elle est créée avec un bon sens des genres, des structures narratives et des sensibilités qui animent le marché.
Quoi qu’il en soit, à mesure que les stratégies de l’industrie musicale en matière de courtes vidéos continuent d’évoluer, le monde des micro-drames mérite d’être surveillé. Il y aura beaucoup à apprendre de la manière dont ces formats télévisés ultra-courts et faciles à grignoter atteignent les téléspectateurs et leur rapportent de l'argent.
