Les grands labels se sont montrés disposés à ce que leurs marques utilisent leurs morceaux dans les publications TikTok sans les licences de synchronisation nécessaires. Cette politique s’étendra-t-elle au résident actuel de la Maison Blanche ? Nous verrons (c'est-à-dire presque certainement pas).
L'un des derniers articles du compte officiel TikTok de la Maison Blanche utilise « Le destin d'Ophélie » de Taylor Swift pour bande-son de son montage de photos (dont une avec le crédit de droit d'auteur de Getty Images laissé).
Des discussions dans des publications allant de Newsweek à Mail Online se demandent si Swift – qui a soutenu la candidate démocrate Kamala Harris lors de la dernière élection présidentielle – pourrait ou devrait poursuivre la Maison Blanche pour avoir utilisé sa chanson sans autorisation.
Est-ce qu'elle ou son partenaire d'enregistrement UMG le fera ? Nous serions très surpris.
L'« immunité souveraine fédérale » du gouvernement américain (y compris la Maison Blanche) constitue un procès difficile, même si l'utilisation du morceau est techniquement soumise à la loi sur le droit d'auteur.
Déposer une demande de retrait auprès de TikTok peut être une option, même si l'accord visant à «sauver» les opérations américaines de la plateforme n'est toujours pas signé, cela donnerait à TikTok son propre casse-tête politique à gérer.
Quoi qu’il en soit, la vidéo semble clairement destinée à être une provocation : à la fois envers Swift et les éléments libéraux de sa base de fans, et envers les médias qui couvrent l’histoire.
En témoignent les propos de la Maison Blanche officiel réponse lorsque Variety l'a interrogé à ce sujet. « Nous avons réalisé cette vidéo parce que nous connaissions de fausses marques de médias comme Variété les amplifierait à bout de souffle. Félicitations, vous avez joué », a déclaré un responsable anonyme.
