Music Ally n'aime rien de plus que mettre en lumière les campagnes de marketing musical les plus créatives et les plus efficaces, comme vous le saurez si vous avez lu nos rapports annuels sur les campagnes Sandbox de l'année.
Hier soir à Londres, nous avons organisé nos premiers Music Ally Marketing Awards. Comme notre directrice du marketing et de la stratégie, Marlen Huellbrock, l'a récemment expliqué, il s'agissait d'un prolongement de nos efforts visant à célébrer les équipes extraordinaires qui travaillent avec les artistes.
Voici la liste des gagnants dans toutes les catégories.
Meilleure utilisation de la vidéo courte
Gagné par Kreatell pour Alan Walker. Kreatell est la société indépendante de gestion et de label lancée par la star de la musique électronique Walker en 2023. La société a travaillé sur une série de campagnes marketing hyper-localisées : une collaboration avec un trompettiste chinois, une collaboration avec un cours de musique en Indonésie et un partenariat avec une équipe indienne de cricket par exemple. Le buzz suscité par les vidéos qui en ont résulté a alimenté les ventes à guichets fermés pour sa tournée « Walkerworld ».
Les nominés dans cette catégorie comprenaient Columbia Records (pour Declan McKenna) ; Ninja Tune (pour nimino); et Warner Music Philippines (pour Lola Amour). La catégorie a été soutenue par Creed Media.
Meilleure stratégie D2C
Gagné par RCA pour Bring Me The Horizon. Cette campagne était un partenariat entre 4th Floor Creative et Ceremony of Roses pour utiliser la technologie Near Field Communication (NFC) pour attacher des unités d'album de rapport numérique à des produits physiques créatifs. Il comprenait des cartes de membre NFC pour les fans qui exploitaient la tradition « NeX GEn » autour des derniers albums de Bring Me The Horizon, les cartes étant vendues exclusivement lors d'événements éphémères thématiques ainsi que dans une boutique en ligne. Ils ont débloqué un flux et un téléchargement de l'album ainsi que d'autres contenus.
Les nominés dans cette catégorie comprenaient Island Records (pour The Last Dinner Party) ; Enregistrements Warner (pour Griff); et Mass Appeal (pour DJ Shadow).
Gagné par Decca pour Aurora. Cette campagne pour le nouvel album d'Aurora a été conçue pour être aussi globale que possible, y compris un cœur personnalisé en réalité augmentée qui bat dans les villes et les paysages du monde entier. Le jour de la sortie, 12 groupes de fans de différents fuseaux horaires se sont connectés à une soirée en direct organisée à Londres, avec Aurora répondant aux questions. La campagne impliquait également un « Carnet alimenté par les fans » distribué à travers le monde par les fans à chaque concert, écrivant leurs messages. Pendant ce temps, les fans ont également soumis leurs propres vidéos pour une version alternative du morceau « My Body Is Not Mine » d'Aurora.
Les nominés dans cette catégorie comprenaient Domino (pour Fat Dog) ; Warner Music Nordics (pour Alex Warren) ; et BMG (pour Everything Everything). La catégorie a été soutenue par NEWU.
Meilleur marketing de jeu
Gagné par Polydor pour Glass Animals. Il s’agit de l’une des campagnes musicales de plus en plus nombreuses qui ont vécu sur Roblox. Polydor s'est associé à l'un des plus grands jeux de la plateforme, PLS Donate, qui reçoit en moyenne 3,5 millions de visites par jour de personnes concevant des « planches ». Ici, ils ont été mis au défi de concevoir un tableau inspiré du nouvel album de Glass Animals, avec des éléments visuels et des fichiers musicaux mis à leur disposition pour les aider. Le design gagnant a été construit dans le jeu, Glass Animals disposant de sa propre scène de festival futuriste et d'objets virtuels de marque pour démarrer. Le groupe est également allé dans le monde pour rencontrer des fans et des influenceurs Roblox.
Les nominés dans cette catégorie comprenaient Republic Records (pour Nicki Minaj) ; Virgin Music (pour Sofi Tukker); et Better Noise Music (pour The Hu).
Meilleur marketing d'influence
Gagné par Ministry of Sound pour Cassö x Raye x D-Block Europe. Le morceau « Prada » a été initialement promu par une campagne de macro-influenceurs le jour de sa sortie. Une fois que les données ont commencé à arriver après son lancement, Ministry of Sound a lancé une campagne de micro-étudiants-influenceurs, ainsi que des activations ciblant les niches dance et pop sur TikTok. Il a également travaillé avec Zebr sur un défi de création pour la version acoustique du morceau, en s'appuyant sur les personnes utilisant un « Old Lady Filter » – Raye inclus.
Les nominés dans cette catégorie comprenaient AWAL Recordings (pour Djo) ; Distribution EGA (pour MazzaL20); et Distribution Symphonique (pour Ni/Co). La catégorie a été soutenue par Round.
Meilleur marketing par catalogue
Gagné par Atlantic (pour James Blunt) et Parlophone UK et WMG Nordics (pour Coldplay). Oui, co-lauréats, puisque notre jury était dans l'impasse sur le bien-fondé de ces deux campagnes. Dans celui de James Blunt, la star promettait de changer légalement de nom si son premier album réintégrait le classement des albums britanniques au premier rang pour célébrer son 20e anniversaire. La cascade a généré 11 millions de vues en quelques jours. Pendant ce temps, la campagne Coldplay a réengagé le noyau de fans du groupe à l'approche de l'annonce de leur nouvel album « Moon Music », avec des publicités pour certains de leurs plus anciens succès les plus célèbres ; un lien avec le tour mareting ; et une activation inventive « Coldinki » avec des panneaux de signalisation dans la capitale finlandaise.
Les nominés dans cette catégorie comprenaient Photo Finish Records (pour All Time Low) ; et Vague Primaire (pour Alice Cooper).
Meilleure campagne de nouveaux artistes sur TikTok
Gagné par Polydor pour Bons Voisins. Il s'agissait d'une campagne vraiment inventive pour le premier single de Good Neighbours, « Home », à commencer par le partage des premières versions et des clips de studio sur TikTok par le duo. Des photos et des vidéos « POV » ont suivi, avant qu'une phase de contenu généré par les utilisateurs ne démarre en encourageant les fans à partager leur personne/« maison ». La campagne s'est ensuite fortement penchée sur des catégories telles que la nature, les voyages, le design d'intérieur et les relations, complétées par des profils de brûleur et des « publicités sombres » pour tout booster davantage.
Les nominés dans cette catégorie comprenaient Robots & Humans (pour Pozer) ; UnitedMasters (pour FloyyMenor et Cris Mj) ; et Leo33 (pour Zach Top). La catégorie a été soutenue par TikTok.
Meilleur déploiement de version
Gagné par The Orchard pour Saiko. L'artiste est devenu célèbre en Espagne, avec The Orchard qui a mis tout son poids dans une campagne visant à placer son premier album en tête des charts là-bas. Organisez une diffusion en direct d'une journée le jour de la sortie ainsi qu'un concert surprise gratuit ; vidéoclips diffusés en première dans les cinémas ; plusieurs activations avec Spotify et YouTube ; et un rachat mondial des chaînes Radial de The Orchard.
Les nominés dans cette catégorie comprenaient Nettwerk (pour Paris Paloma) ; Croyez / Ourness (pour Royal Otis); Registres de la République (pour Nicki Minaj); PIAS / Heavenly Recordings (pour Kneecap); et Warner Records (pour Dua Lipa). La catégorie a été soutenue par Spotify for Artists.
Meilleure agence
Gagné par la musique classée. C'est la société à l'origine de certaines des activations les plus innovantes pour J Balvin, entre autres. Son 'J Balvin n'a pas besoin de plus d'amis. La projection de Ne PAS lui envoyer de SMS sur The Sphere à Las Vegas a lancé une campagne axée sur les superfans autour du Super Bowl LVIII, en utilisant des conversations basées sur l'IA et même des fans lui apprenant le portugais. Son approche « FanConnect 360° » lui a rapidement valu une place de choix parmi les autres clients.
Les nominés dans cette catégorie comprenaient Beautiful Digital, Blackstar, Creed Media, Zebr et Round.
Prix du marketeur émergent
Enfin, félicitations à Paulina Oronowicz, responsable junior du marketing numérique chez Columbia Records UK. Elle a remporté notre prix du marketing émergent 2024, qui a été voté en direct dans la soirée par les participants aux Music Ally Marketing Awards. Ayant rejoint l'équipe début 2023, elle a depuis impressionné ses collègues par son travail sur les campagnes de Columbia.
Félicitations également à ses collègues nominés : Oscar Douglas (directeur marketing junior, Warner Records) ; Freya Perry (responsable de campagne créative, équipe d'audience Polydor / Universal Music) ; et Hari Sangar (directeur de campagne, NQ Records).
Les vidéos dans lesquelles les quatre nominés discutaient de leur travail et de leur carrière jusqu'à présent ont connu un grand succès dans la salle de remise des prix et ont donné un aperçu du talent et de la passion de notre communauté. Comme d’ailleurs toutes les campagnes nominées et gagnantes. Surveillez cet espace pour notre rapport sur les campagnes Sandbox de l'année 2024, à venir, qui les mettra toutes en lumière ainsi que d'autres travaux !
Enfin, un grand merci à nos partenaires sponsors ; devenir partenaire global de Spotify pour les artistes ; à Blackstar pour le parrainage des boissons ; et à l'hôte de l'événement Christopher Hall.
