De nombreux arts ont mis fin à leurs tournées avec un concert de retour, et dans un sens, c'est exactement ce que Sailor fait avec sa meilleure tournée de Florida cette année. Dans ce cas, l'endroit où elle rentre à la maison est Roblox.
Ayant grandi en jouant à des jeux sur la plate-forme, Sailor sera désormais la star d'une activation de deux semaines dans l'un de ses jeux populaires, Baddies, comme la dernière étape de son itineray en direct.
Atlantic Records et GameFam sont à l'origine de la campagne, qui commence ce samedi (19 juillet). Il comprend une performance virtuelle de trois pistes rejouées toutes les trois heures les samedis et dimanches lors de l'événement, les fans participant à des batailles PVP (joueur vs joueur) autour d'eux.
Il y aura également une boumbox de marque marin que les fans pourront utiliser pour jouer sa musique dans Roblox; et des quêtes avec des méchants qu'ils peuvent compléter pour gagner des objets virtuels de marque.
Tout cela est lié au groupe officiel de fans de Roblox de Sailor, « The Vault '', qu'Almedy compte plus de 8 000 membres, et elle sera en direct sur Twitch pendant la campagne, y compris des collaborations avec des créateurs populaires Roblox.
Chez le Guglielmino a déclaré à Music Ally comment le processus d'identification des jeux partenaires fonctionne pour ses projets d'artistes, y compris les méchants dans ce cas.
« Nous commençons par demander: où cet artiste passerait-il réellement du temps ou s'adapterait à Roblox? Quelle expérience reflète leur personnalité, leur esthétique et leur communauté? Avec Sailor, son premier album et sa tournée étaient un énorme indice », a-t-elle déclaré.
« Elle se penche sur une esthétique brute et inoffensive de la Floride de sa ville natale – une sorte d'énergie chaotique sans droit qu'Alnedey incarne. L'alignement culturel était indubitable alors que les méchants tapent dans le type exact d'attitude de la Floride.
L'échelle est également importante. « Baddies est l'un des jeux d'action les plus populaires de Roblox avec plus de 2,5 millions de séances de jeu quotidien, et sa base de joueurs est biaisée aux jeunes femmes, qui font essentiellement partie de la base de fans grandissante de Sailor », a déclaré Guglielmino.
« L'énergie chaotique sauvage des baddies reflète la personne de Sailor, et son gameplay en PVP nous a ouvert la porte pour créer quelque chose de complètement nouveau: des batailles de concert qui combinent la performance avec un jeu compétitif. »
L'activation des méchants reflète une tendance plus large sur Roblox pour que la musique Campaigs soit plus ambiante que de simples concerts en jeu, c'est ainsi que les arts et les étiquettes avaient tendance à commencer le plaqué quelques années août.
« Celles-ci étaient GR » à l'époque mais se sont avérées coûteuses et longues, de sorte que la tendance s'est rapidement déplacée vers des interactions personnalisées en jeu qui se déroulent sur plusieurs points de contact dans le jeu et social pour un impact maximal au cours de plusieurs semaines ou mois « , a déclaré » Guglielmino.
Elle a aidé que cela a maintenant fait partie du livre de jeu de GameFam: combiner la quête et les récompenses en jeu pour influencer les Campaigs sur les réseaux sociaux.
« Nous constatons que cette composante toujours sur l'activation crée pour un engagement plus durable et plus profond qu'un concert unique. Les artistes ne se produisent plus dans le métaverse: ils construisent la culture et les communautés », a-t-elle déclaré.
« Pour passer au niveau supérieur, nous pensons qu'un présent persistant et à long terme est ce qui gagne sur Roblox-non des activations ponctuelles. L'activation une fois définitivement a un impact, mais pour le véritable renforcement de la communauté, les articles et leurs étiquettes de chalking soient un engagement. »
GameFam a le monde sur les projets Roblox pour une variété d'artistes qui ne sont pas alnedy intégrés dans la plate-forme et sa culture: Cher et Coldplay par exemple.
Ces Campaigs ont réussi – à hauteur de plus de 25 millions de visites et de 295m minutes d'engagement pour la prise de contrôle de Coldplay de quatre jeux Roblox pour le lancement de leur album de la musique de la Moon. Mais quand il fonctionne avec un artiste vivant est un grand joueur de Roblox, il ouvre des possibilités intéressantes.
« Cela rend tout le différent lorsqu'un artiste s'activant sur Roblox fait partie de la communauté Roblox. L'expérience devient exponentiellement plus authentique, collaborative et résonnant avec les fans », a déclaré Guglielmino.
« Sairorr n'avait pas besoin d'être informé de la façon dont Roblox fonctionne. Elle s'est penchée et même à nous brough. Cela crée la confiance avec la communauté parce qu'ils savent instantanément que c'est réel. »
Elle a frappé cela, cela ne fait pas d'activations pour les artistes plus âgés et non-roches natifs en authentique ou limité. La campagne pour l'album de Noël de Cher a atteint des millions de joueurs et a conduit la découverte de sa musique, par exemple.
« Mais cela illustre ce que c'est que d'amener différents types d'artistes de démographie très différentes à Roblox. Avec Sairorr, son public Alderdy vit sur Roblox, et elle fait partie de la culture. Ce type de présent indigène ouvre la porte à différents types de créativité et de connexion.
Il y a plus d'où elle vient. « Nous entrons dans une vague où davantage d'artistes de la génération Z, qui ont littéralement grandi sur Roblox, frappent musicalement leur éboulis », a déclaré Guglielmino.
« Sairorr n'est que la pointe de l'iceberg des joueurs de Roblox qui s'activent sur Roblox une fois qu'ils ont des stars. Nous pensons que c'est une stratégie gagnante pour l'avenir des activations musicales dans cet espace, et nous nous attendons à en voir beaucoup. »
Sairorr elle-même dit que Roblox continue de figurer en bonne place dans sa vie créative.
« Roblox est l'un de ces endroits tacites où vous pouvez vous connecter avec vos amis que vous vous êtes fait sur Internet pendant les heures tardives de la nuit », a-t-elle déclaré à Music Ally.
« Je suis merci, j'ai remis un public autour de ma musique parce que ça ressemble à Sun une communauté spéciale qui me souligne dans mon cœur, et je ne peux pas imaginer ces nuits tardives au studio qui terminent le plus fine de la Floride » avec une robe de jeu pour impressionner ou ou ou des méchants. «
« Il y a tellement de gens sur la plate-forme qui m'ont trouvé tandis que » Pookie's Requiem « (ses débuts majeurs) augmentait et c'est cool de voir à quel point c'est que j'arrive à apporter la tournée à un jeu d'action sur Roblox », a-t-elle aidé.
« Jamais dans ma vie n'aurais imaginé un moyen pour les deux mondes de collision, et j'ai hâte de construire davantage le monde qui m'entoure avec tous mes hobbies stupides. »
Qu'est-ce qui aime plus tard pour ces types d'activations? GameFam voit un changement dans les attentes de son label et des partenaires des artistes au fil du temps, selon Guglielmino.
« Les métrops sur plate-forme comptent et la valeur de la montre: sessions de gameplay, les minutes consacrées à l'écoute de la musique de l'artitit, des rachats d'objets UGC, des fins de quête. Mais de manière dépréciée, nos partenaires cherchent à voir l'impact IRL », a-t-elle déclaré.
« Cela inclut des signaux hors plate-forme: y a-t-il une bosse dans les flux, en particulier parmi la génération Z et les auditeurs pendant l'activation? Les suivis sociaux se développent-ils? L'activation a-t-elle fait des twitch ou des téléspectateurs YouTube? Ce que nous suivons-t-il maintenant est-ce que l'impact de l'ondulation est un moment dans la culture de Metaverso. »
« Ce qui est le plus important, c'est la connexion des fans », a-t-elle aidé. « Lorsqu'ils sont bien faits, ces activations stimulent la fidélité, la découverte et la communauté de Deeper, ce qui est plus précieux que n'importe quelle statistique. Nous aidons les arts et les étiquettes à construire des fandoms qui ne se contentent pas de visiter, ils restent. »
