Go Viral sur Tiktok en tant que shorts d'artiste ou YouTube, Orit Instagram – et vous pouvez vous attendre à un gros pic dans les flux, les sauvegardes et les services de diffusion musicale de suivi … non? Un rapport aujourd'hui de la recherche Midia remet en question cette théorie.
Le rapport est basé sur une enquête sur plus de 10 000 personnes de remerciement sur leurs habitudes de découverte musicale. Il a constaté que 52% avaient diffusé de la musique au cours du dernier mois parce qu'ils l'ont entendu sur les réseaux sociaux. Mais Midia veut que les gens réfléchissent à la flipsis de cette statistique: que 48% ne l'ont pas fait.
« Souvent, c'est parce que la découverte est coincée sur le clip de la chanson – et rapidement parmi les plus jeunes auditeurs, qui utilisent des mons vidéo sociaux », a déclaré Tatiana Cisano de Midia dans un article de blog publié cette après.
« Bien que les écoutes Youtger soient globalement morilles probablement que le consommateur moyen d'avoir un engagement élevé avec la musique, les changements générationnels émergent », a-t-elle poursuivi.
« Après avoir entendu de la musique sur les réseaux sociaux, les jeunes consommateurs (âgés de 16 à 24 ans) étaient moins susceptibles que la cohorte d'âge ci-dessus (25-34 ans) de prendre tous les rabais à travers l'entonnoir de découverte, comme chercher à voir la chanson, la sauver en streaming, explorer davantage de la musique de l'artiste, ou Beating A Fan. »
Le rapport de Midia montre que ces plateformes sont de grands lieux de découverte de musique. 52% des répondants ont déclaré que YouTube était l'un des trois principaux endroits principaux qu'ils trouvent de la nouvelle musique, avant les services de streaming (40%) et Tiktok (37%).
Cependant, le rapport fait que pour de nombreux jeunes « la musique qu'ils entendent sur Tiktok, Instagram et d'autres plateformes sociales sont suffisantes pour eux ». Il tient particulièrement à la première de ces plateformes, avec d'autres statistiques remettant en question sa valeur pour convertir la découverte en flux (et revenus) ailleurs.
Ceux-ci incluent l'affirmation selon laquelle moins d'un tiers des utilisateurs de Tiktok ont jamais utilisé sa fonctionnalité « Ajouter à l'application musicale '' pour sauver des chansons qu'ils découvertes à leur bibliothèque de streaming, et aussi que «des 20% des consommateurs qui ont suivi les arts sur Tiktok après les découverts, n'écoutaient que plus de la musique de cet artiste».
Pourquoi pas? Midia a demandé ce que les gens voyaient comme les obstacles à la diffusion de la musique trois entendu pour la première fois sur les réseaux sociaux. Voici les résultats de cette question:
La conclusion de Cirisano est claire. «Plus cette musique est poussée aux utilisateurs sociaux, moins il devient efficace dans les courses de conduite et la construction fandom – Les résultats mêmes sur lesquels l'industrie musicale compte pour sa prochaine ère de croissance « , a-t-elle écrit.
« Composer le problème, les plateformes sociales sont encouragées à faire défiler les utilisateurs, pas les envoyer ailleurs. C'est le nœud de l'économie de l'attention à somme nulle d'aujourd'hui: chaque moment passé à écouter un flux est un moment qui n'est pas dépensé à écouter des chansons et des catalogues. »
Inutile de dire que Tiktok et ses collègues plates-formes à vidéo courte / sociale n'aimeront pas lire ce rapport et ils pourraient bien repousser ses conclusions.
Tiktok a récemment lancé une campagne de marketing entière qui trompait sa valeur pour « la découverte musicale et la connexion culturelle », y compris le rôle de la fonction Add to Music App dans les flux de conduite.
La société a également déclaré en août que la fonctionnalité avait « généré bien plus d'un milliard de sauvegardes – et de plusieurs milliards de flux supplémentaires » sur les DSP partenaires depuis son lancement mondial en février 2024.
Instagram a lancé une fonctionnalité équivalente en octobre l'année dernière et a récemment élargi son partenariat avec Spotify pour inclure de courts clips audio lorsque des chansons de personnes de Spotify à leurs histoires Instagram – y compris des liens pour les téléspectateurs à exploiter sur la piste complète.
Pendant ce temps, YouTube a régulièrement parlé le rôle de son service de shorts YouTube en aidant les gens qui découvrent la musique pour diffuser des morceaux à sous-lentilles et suivre des artistes.
Par exemple, en mars 2023, YouTube a mis des statistiques pour montrer que les shorts d'impact avaient sur les artistes et les abonnés de canal, puis en août de l'année, a lancé un flux de découverte des «échantillons» au sein de l'application musicale YouTube avec une forte intégration aux courts métrages YouTube.
En bref (pas de pod prévu) Tiktok, Instagram et YouTube ont tous fortement favorable leurs services comme étant une aubaine pour la découverte de musique que alla Crive les streams et les revenus pour l'industrie et pour les musiciens.
L'une des raisons pour lesquelles ils ont présenté cet argument haut et fort et régulièrement au cours de la dernière année est que les droits de musique ont grogné publiquement sur les redevances payées par des services à courte vidéo. Les étiquettes en particulier pensent qu'ils devraient payer beaucoup plus que le bleu ne sont pas sous leurs transactions actuelles de licence.
Maintenant, comme ce débat est plus fort, voici la recherche Midia avec un rapport remettant en question la valeur de la viralité des médias sociaux pour les artistes et l'industrie. Il est sûr de dire qu'il peut y avoir des au-dels fougueux de sa publication aujourd'hui.
