Lorsque l’État américain du Tennessee a introduit sa législation « Elvis Act » en 2024, celle-ci visait à protéger les musiciens contre les clones de leurs images et de leurs voix générés par l’IA. Cependant, l’une des premières grandes poursuites liées à la musique déposées en vertu de la législation ne concerne pas l’IA : mais l’usurpation d’identité sonore.
C'est du moins ce que prétend la succession de la défunte star country Johnny Cash, que Coca-Cola a fait dans une publicité sur le thème du football universitaire en août dernier. Vous pouvez regarder l'annonce ici.
Comme le dit le procès : « La voix chantée dans la publicité contrefaite ressemble remarquablement à la voix de Johnny Cash. La voix chantée dans la publicité contrefaite est facilement identifiable et attribuable à Johnny Cash. Mais la voix chantée dans la publicité contrefaite est note la véritable voix de Johnny Cash.
Il continue en affirmant que le chanteur est en fait un acteur important en hommage à Cash. « Voler la voix d'un artiste est un vol. C'est un vol de son intégrité, de son identité et de son humanité », clame le procès.
Les soundalikes dans les publicités ne sont bien sûr pas nouveaux, mais nous découvrirons peut-être (ou non, si cela est réglé à l’amiable, ce qui semble plus probable) si une nouvelle législation en fait une stratégie plus périlleuse pour les marques.
