La dernière startup d'IA sur le marché est ProRata, qui se lance avec un financement de 25 millions de dollars et traite avec le Financial Times, Fortune, The Atlantic, Axel Springer… et Universal Music Group.
La startup est issue d'un incubateur technologique appelé Idealab Studio, fondé par le vétéran de la technologie Bill Gross. Décrit comme « l'inventeur de la publicité Internet par mot-clé au paiement par clic », Gross sera désormais PDG de ProRata.
Qu'est ce que ça fait? Il a développé une technologie qui, selon lui, permettra aux entreprises d’IA générative « d’attribuer et de partager avec précision les revenus en fonction de l’utilisation avec les propriétaires de contenu ».
En d’autres termes, il analyse les résultats d’un modèle d’IA pour retracer les intrants qui ont contribué, afin que les redevances puissent être calculées et versées aux titulaires de droits d’origine dans des proportions précises.
L’accent dans l’annonce de lancement est mis sur les chatbots – des « moteurs de réponse » comme les décrit Gross. ProRata lancera cet automne son propre « moteur de réponse IA grand public » pour montrer comment fonctionne sa technologie.
Cependant, cette technologie peut également être utilisée pour la musique. Le site Web de l'entreprise indique clairement que ses « applications multimodèles couvrent le texte génératif, les images, la musique et la vidéo ».
ProRata encourage davantage d'éditeurs et de créateurs à enregistrer leur contenu, promettant que son modèle « vous verse 50 % de tous les revenus d'abonnement et publicitaires » collectés. Il s’agit donc d’un partage des revenus de 50/50, même s’il n’est pas clair à ce stade si cela s’applique également à UMG.
« Après avoir conclu un accord stratégique pour contribuer à façonner leurs efforts dans la catégorie musique, nous sommes impatients d'explorer toutes les manières potentielles par lesquelles UMG peut travailler avec ProRata pour faire progresser davantage nos objectifs et nos valeurs communs », a déclaré le patron d'UMG, Sir Lucian Grainge, dans un communiqué.
Voici pourquoi l'attribution est importante. L'industrie musicale souhaite que les sociétés d'IA signent des accords de licence si elles veulent former des modèles sur de la musique et des paroles protégées par le droit d'auteur. Alors, comment fonctionneront ces accords de licence ?
Une approche consisterait pour les sociétés d'IA à jeter un sac d'argent « Ne nous poursuivez pas » aux titulaires de droits tous les deux ans pour obtenir les droits d'utilisation de leurs catalogues, sans aucune obligation de renvoyer des données sur la façon dont cette musique est utilisée. . Le modèle des médias sociaux.
Une approche plus difficile mais sans doute meilleure – certainement du point de vue d’une distribution équitable de l’argent aux musiciens – consisterait à conclure des accords basés sur des redevances déterminées par les données d’utilisation. La difficulté est que vous avez besoin de données d’attribution retraçant les entrées qui ont contribué à chaque sortie d’une IA.
À l'époque où Music Ally couvrait l'espace de l'IA, nous avons entendu des affirmations confiantes selon lesquelles l'attribution est impossible – qu'il n'y a aucun moyen d'analyser un morceau de musique IA et de calculer qu'il s'agit de 0,25 % d'Ed Sheeran, 0,7 % de Beyoncé, 1,3 % de Peso Pluma et ainsi de suite, afin de partager les redevances.
Cependant, nous avons entendu des affirmations tout aussi confiantes selon lesquelles ce type d'attribution est parfaitement possible… SI le modèle d'IA est construit dans cet esprit. Il s'agit de l'intention du développeur, mais aussi de la technologie disponible pour donner suite à cette intention. ProRata et des entreprises similaires pourraient jouer un rôle positif à cet égard.
(Oui, il y a aussi une légère ironie dans un discours suggérant que les redevances liées à l'IA générative devraient fonctionner « tout comme le streaming de musique et de films » réalisé par une entreprise dont le nom est le même que le modèle de paiement en streaming – au prorata – qui a été critiqué aussi bien par les ayants droit que par les créateurs de l'industrie musicale.)
Le cycle de financement de 25 millions de dollars de ProRata a été rapporté par le site de l'industrie technologique Axios. Parmi les investisseurs figurent les sociétés d'investissement Mayfield, Revolution Ventures et Prime Movers Lab, ainsi que Idealab Studio de Gross.
