Le fabricant populaire de Tequila Patrón a annoncé un partenariat mondial avec le chanteur et rappeur canadien-Punjabi Karan Aujla pour le lancement de sa variante «El Alto» en Inde.
Le partenariat impliquera un « contenu exclusif » tourné au siège de la marque à Hacienda à Jalisco, au Mexique, et « une narration d'un an sur les plateformes sociales, les collaborations d'influenceurs et les moments de culture tissés dans le style de vie et la tournée de Karan ».
Aujla fait partie des quelques musiciens à être encordés par le fabricant d'alcool pour le marché de l'Inde où la publicité sur les alcools a été interdite depuis le milieu des années 1990, mais les marques sont commercialisées par des produits tels que l'eau emballée et la soude et jusqu'à récemment, la musique CDS a été détenue sous leur nom.
Alors que les stars de cinéma ont traditionnellement été le visage de leurs publicités sur les médias imprimés et électroniques, le parrainage des festivals de musique, des vidéos et des séries télévisés par les marques d'alcool a été leurs formes les plus importantes de publicité de substitution.
Il sera intéressant de voir exactement comment l'association d'Aujla avec Patrón apparaît dans sa production, étant donné que la mention de « Touring » implique que l'association comprend un élément de sa performance en direct.
Incidentary, Tuborg Zero Soda a été le parrain de titre de son trek à travers l'Inde en décembre dernier.
