Roblox n'est plus réservé aux enfants – quelque chose dont l'entreprise crie depuis un an ou deux. Mais il y a encore BEAUCOUP d’enfants qui jouent sur Roblox, cela devrait donc être un terrain fertile pour la marque de musique pour enfants Kidz Bop.
Il a travaillé avec le studio de métaverse Gamefam sur l'activation, qui était axée sur le jeu Roblox Really Easy Obby – « Obby » étant un raccourci pour course d'obstacles, l'un des genres les plus populaires sur Roblox.
Kidz Bop reprend le jeu avec un cours de marque célébrant son nouvel album « Kidz Bop 50 », dont la musique figure également. Le jeu semble bien choisi : Really Easy Obby totalise en moyenne 580 000 visites quotidiennes, et plus de 275,5 millions depuis son lancement en 2022.
Il s'agit de la dernière activation musicale sur Roblox pour Gamefam, dont les projets précédents incluent un concert du Super Bowl LVII avec Saweetie, la campagne de Noël de Cher et le rachat multi-jeux « Moon Music » de Coldplay.