SKIMS, la marque de mode co-fondée par Kim Kardashian, s'est retrouvée sous surveillance sur certains de ses partenariats sociaux, dont celui avec un musicien de premier plan.
La National Advertising Division (NAD), une initiative de l'industrie de la publicité autonome aux États-Unis, a publié ses recommandations sur les campagnes de la marque mettant en vedette Lana Del Rey et la star des sports Brittany Mahomes.
Dans le cas du formateur, l'examen s'est concentré sur trois postes Instagram dans lesquels elle avait marqué les écarts, mais n'avait pas publié de divulgation sur le fait qu'il s'agissait d'un partenariat payant.
« NAD a noté que SKIMS avait pris des mesures pour s'assurer que ses influenceurs contractuels se conforment aux guides de la FTC, tels que fournir des instructions de publication à ses influenceurs et la surveillance des influenceurs pour informer des divulgations insuffisantes », a expliqué sa décision.
« Skims spécifiquement a demandé à Rey d'arrêter ou de modifier les trois messages qui mentionnent ou étiquettent les écarts sans une divulgation de connexion de matériel claire et visible à l'inclusion #AD et / ou #Sponsored comme leur contrat l'indique. »
En d'autres termes, SKIMS a volontairement pris l'action que NAD recommanderait maintenant. C'est un rappel à tous les musiciens avec des partenariats commerciaux pour les divulguer correctement dans tous les articles sociaux mettant en vedette ces produits ou services.
« En tant que partisan de l'autorégulation de l'industrie volontaire, SKIMS accueille l'opportunité de travailler avec le NAD en respectant un niveau élevé de vérité et de précision et apprécie la reconnaissance par le NAD des étapes que SKIM a pris pour garantir que ses influenceurs contractuels se conforment aux guides d'approbation de la FTC », a déclaré SKIMS dans un communiqué publié par NAD.
