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L'artiste indépendant Novo Amor a des auditeurs dans le monde entier, et la campagne pour son nouvel album « Collapse List » a une portée mondiale à la hauteur de cela.
Believe a travaillé avec la plateforme de géolocalisation Strange Worlds pour créer une aventure immersive basée sur le dépôt de contenu virtuellement à différents endroits du monde que les fans pouvaient trouver via une carte interactive.
«Nous voulions faire quelque chose qui s'adresse à tous et qui ne consiste pas simplement à regarder quelque chose sur un écran», explique Peter Jacquaye, responsable du marketing numérique chez Believe.
La campagne s'inspire du succès du jeu mobile Pokémon Go et de la manière dont il encourage subtilement les gens à visiter des lieux intéressants du monde réel.
« Lorsque nous avons commencé cela, c’était un casse-tête. Il y avait une pièce dans 16 endroits différents, et le but était que les fans se rendent dans ces différents endroits et trouvent une tuile. La tuile contenait un morceau de la pochette de l'album, et si vous la retourniez, elle contenait une lettre », explique Jacquaye.
L'idée était de susciter l'intérêt des fans et de les amener à discuter de la nouvelle musique de Novo Amor partout où ils se trouvaient en ligne : Discord, Facebook, Reddit et d'autres plateformes.
« Le plan était que les fans iraient ensuite discuter dans leurs différentes communautés, Discord, Facebook, Reddit, et en discuteraient. »
L'album n'avait pas encore été annoncé. « Les gens discutaient : 'Oh mon Dieu ! Avez-vous entendu l'extrait de la chanson C'est incroyable, je ne peux pas attendre…' La leçon apprise a donc été de pousser à en savoir plus. Ce qui peut paraître banal de notre part concernant les services aux artistes peut faire leur semaine », estime Jacquaye.
« Nous leur avons donné un tas de photos BTS, un tas de vidéos exclusives… nous avons rendu les choses accessibles exclusivement à Strange Worlds pendant 20 bons jours avant la sortie de l'album. »
L'idée de pousser plus loin s'est étendue à l'échelle mondiale de la campagne. Au moment où Jacquaye a parlé à Music Ally, c'était dans 165 pays, 202 villes et 324 points d'accès différents.
« Cela signifiait beaucoup pour moi de pouvoir mettre cela au Ghana et en Malaisie. Il s’agissait d’essayer de rendre cela aussi accessible que possible, car son public est mondial.
Il fait l'éloge de Strange Worlds pour sa capacité à mener des campagnes « aussi grandes ou aussi granulaires que vous le souhaitez » ainsi que pour que certains éléments soient spécifiques au temps.
Pour Novo Amor, cela comprenait des soirées d'écoute dans des villes spécifiques, mais également des billets gratuits au Royaume-Uni, en Europe et aux États-Unis. Des avant-premières de chansons en faisaient également partie, ainsi que des cadeaux de vinyles et de produits dérivés. (Les prochaines activations proposées incluent des partenariats avec des artistes locaux qui créeront des œuvres d'art pouvant être expérimentées dans la vie réelle et en ligne.)
Jacquaye et Believe souhaitent explorer ce type de technologies dans leurs campagnes auprès des artistes, mais il reconnaît que parfois il peut y avoir des réticences.
« L’un des plus spécifiques serait le truc web3 NFT. Lorsque vous avez un événement macro qui affecte les technologies et les perspectives sur certaines technologies, alors oui, vous allez subir des réactions », dit-il.
« C'est votre travail de vraiment présenter les principes fondamentaux de la technologie et de dire : non, c'est ce qu'elle offre ! C’est ainsi que nous pérennisons ce projet. C'est ainsi que nous nous assurons qu'elle sera accessible à l'avenir… Il s'agit donc d'avoir une longueur d'avance et de garantir que la musique résiste à l'épreuve du temps.
Il pense que le type de technologie présenté par Strange Worlds va devenir plus accessible et abordable pour un large éventail d’artistes.
« Il est également possible de recourir au parrainage pour financer ces opportunités. Qu'il s'agisse d'une œuvre caritative ou d'une expérience de marque pour quelqu'un d'autre, il existe des moyens d'obtenir des financements, en particulier lorsque vous proposez quelque chose qui connaîtra un tel succès et qui aura une portée dans des pays qui ne pourront peut-être jamais en faire l'expérience. une activation de votre artiste. Afrique, Asie du Sud-Est, où que ce soit : explorer ces régions où vous avez des auditeurs.
La campagne Novo Amor connaît une croissance constante : début avril, le site comptait 10 000 utilisateurs au total et 70 000 visites.
« Nous avons eu 65 heures d'engagement total des utilisateurs », dit-il. « Cela ne fera que croître à mesure que nous le rendrons plus accessible. La seule mesure qui était vraiment importante pour moi était le plus grand nombre d’emplacements possible. Et puis j’espère que les (autres) chiffres qui reviendront seront géniaux !
