Nous avons assisté à diverses poursuites concernant des modèles GenAI formés sur du contenu protégé par le droit d'auteur, bien que certains litiges musicaux commencent à être réglés. Est-il désormais temps pour les régulateurs de jouer un rôle plus important ? Hier, la Commission européenne a ouvert une enquête antitrust formelle contre Google.
L'enquête « déterminera si Google a violé les règles de concurrence de l'UE en utilisant le contenu des éditeurs Web, ainsi que le contenu mis en ligne sur la plateforme de partage de vidéos en ligne YouTube, à des fins d'intelligence artificielle (« IA »).
Il s'agit en partie des fonctionnalités AI Overviews et AI Mode du moteur de recherche de Google, la CE devant enquêter pour savoir si elles sont « basées sur le contenu des éditeurs Web sans compensation appropriée pour cela, et sans possibilité pour les éditeurs de refuser sans perdre l'accès à la recherche Google ».
Ses questions sur YouTube portent sur des questions similaires : les modèles GenAI de Google ont-ils été formés sur les vidéos YouTube « sans compensation appropriée pour les créateurs et sans leur offrir la possibilité de refuser une telle utilisation de leur contenu ».
Alors que la CE prévoit d'évaluer l'impact sur les éditeurs et les créateurs, son enquête examinera également si l'approche de Google « désavantage les développeurs de modèles d'IA concurrents » – c'est là que l'aspect concurrence entre en jeu.
Google a répondu par une déclaration envoyée à divers médias. « Cette plainte risque de stimuler l'innovation dans un marché plus compétitif que jamais », a déclaré son porte-parole. « Les Européens méritent de bénéficier des dernières technologies et nous continuerons à travailler en étroite collaboration avec les industries de l'information et de la création alors qu'elles passent à l'ère de l'IA. »
Même si elle ne porte pas directement sur la musique, l'enquête des CE sera suivie de près par notre industrie. Le militant Ed Newton-Rex apparaît dans la couverture de l'enquête par BBC News, affirmant que « cette enquête ne pourrait pas avoir lieu à un moment plus critique pour les créateurs du monde entier ».
Certaines parties de l'activité de Google travaillent avec des titulaires de droits musicaux et des musiciens sur l'IA. YouTube, par exemple, a lancé un « AI Music Incubator » avec Universal Music Group en 2023 ; a recruté des musiciens pour tester son « Music AI Sandbox » l'année suivante ; et a déployé des fonctionnalités pour aider les artistes et les ayants droit à détecter et à gérer les deepfakes sur sa plateforme.
Pendant ce temps, Google et sa division DeepMind AI ont construit le modèle musical Lyria AI, qui a donné naissance cette semaine à une nouvelle expérience – Lyria Camera – qui génère de la musique en fonction de ce que voit la caméra ou la webcam du smartphone de l'utilisateur.
Google a été cité dans un rapport du Financial Times de début octobre comme l'une des entreprises technologiques en pourparlers sur les licences GenAI avec de grands labels également. Ainsi, dans notre sphère, l’entreprise est largement considérée comme s’engageant positivement auprès de l’industrie en matière d’IA. Néanmoins, l'enquête de la CE mettra en lumière l'approche plus large de Google et son impact sur les titulaires de droits et les créateurs.
Le président des affaires mondiales de l'entreprise, Kent Walker, a prononcé un discours à Bruxelles plus tôt cette année, exhortant les régulateurs à « superviser les résultats, et non les intrants » des modèles d'IA, et à « examiner attentivement les règles obsolètes qui pourraient nous ralentir ».
La décision de la Commission européenne d'examiner attentivement les contributions de Google n'est pas la réponse qu'il aurait espérée.
