La Commission européenne ne plaisante PAS lorsqu’il s’agit de réglementer les grandes entreprises technologiques dans le cadre de sa loi sur les marchés numériques (DMA).
Le dernier à recevoir ses attentions est Meta. La CE a publié des conclusions préliminaires selon lesquelles le modèle publicitaire « payer ou consentir » de l'entreprise n'est pas conforme à la législation récemment introduite.
« Payer ou consentir » est la description que donne la CE du modèle introduit l'automne dernier. Il offre aux citoyens de l'UE et des territoires associés la possibilité de payer un abonnement mensuel pour Facebook ou Instagram et de supprimer leurs publicités.
La théorie étant que s’ils choisissaient de ne pas s’abonner, ils autoriseraient la diffusion d’annonces basées sur leurs données personnelles. La CE n’est pas impressionnée.
« Pour garantir le respect du DMA, les utilisateurs qui ne donnent pas leur consentement devraient néanmoins avoir accès à un service équivalent qui utilise moins de leurs données personnelles, en l'occurrence pour la personnalisation de la publicité », conclut-il.
Meta peut désormais présenter sa défense, mais si la décision finale lui est défavorable, l'entreprise pourrait être condamnée à une amende pouvant aller jusqu'à 10 % de son chiffre d'affaires mondial – ce qui, à 134,9 milliards de dollars en 2023, pourrait signifier une amende de plus de 13 milliards de dollars (et le double si il bafoue la loi à plusieurs reprises).
« L'abonnement sans publicité suit les directives du plus haut tribunal d'Europe et est conforme au DMA », a déclaré le porte-parole de Meta à Reuters.
