Rappelez-vous ce moment en octobre 2024 lorsqu'un comédien dans un rassemblement pour Donald Trump a appelé Porto Rico « une île flottante d'ordures »? En décembre de la même année, une activation marketing pour le prochain album de Bad Bunny sert de riposto créatif – et maintenant il a remporté le prestigieux divertissement Lions for Music Grand Prix au Festival de Cannes Lions.
« Suivre Bad Bad Bunny '' a envoyé des fans sur une chasse au trésor numérique en remplaçant les titres de ses chansons sur Spotify par des coordonnées. Les fans qui ont mis ces coordonnées dans Google Maps ont découvert des emplacements à Porto Rico – montrant la beauté du pays tout en révélant la vraie liste de tracksting pour les « les photos Debí Tirar Más ''.
« Il a engagé ses fans pour souligner les objets de culte, la beauté culturelle de son pays », a déclaré le président du jury des Lions, le PDG de Black Cat White Music, Seiya Matsumiya, dans une année de conférence de presse le lauréat du prix. « Cela a ramené Prid non seulement aux Portoricains, mais à l'Amérique latine dans son ensemble. C'est unique, il a un énorme impact culturel, il repousse les limites et c'est une déclaration. »
La campagne a été créée pour Rimas Music par l'agence DDB Latina Porto Rico.