La nature des campagnes marketing pour les plus grandes stars de nos jours est que vous faites quelque chose de différent avec chaque DSP et que vous vous assurez d'organiser les annonces au cours de la semaine précédant la sortie afin que chaque partenaire ait son moment au soleil. C'est le cas de l'album « Hit Me Hard and Soft » de Billie Eilish, qui sort aujourd'hui.
Dans la foulée de Fortnite, Spotify et d’autres DSP, les éléments TikTok et SoundCloud de la campagne ont été révélés. TikTok organise une reprise de l'album avec des playlists ; des défis pour débloquer des illustrations pour les profils des fans ; et des animations thématiques lorsque les gens recherchent Eilish et les titres des morceaux de l'album.
SoundCloud est célèbre pour être la plate-forme sur laquelle Eilish a posté ses premiers morceaux en 2015, et son activation le crie sur les toits. Le nouvel album complet sera disponible pour tous les utilisateurs de SoundCloud ; un projecteur « First Fans » mettra en vedette ses premiers auditeurs sur une page de destination spéciale ; et Eilish a même repensé le logo SoundCloud pour la campagne.
