Nous aimons voir les artistes réussir avec Campaign Kit, notre ensemble d'outils conçus pour amplifier la musique et développer les fans, directement sur la plateforme où se déroule le streaming.
Nous avons discuté avec sept artistes et leurs équipes de la façon dont ils ont utilisé Campaign Kit (Pitching playlist, Mode Découverte, Marquee et, plus récemment, Showcase) et nous avons documenté leurs histoires inspirantes dans de petites études de cas.
Notre plat à emporter ? La vraie magie se produit lors du couplage des outils. Par exemple, nos recherches montrent qu'en moyenne, les nouvelles sorties promues uniquement avec Marquee multiplient par 8 le nombre de nouveaux auditeurs actifs. Cet impact s'améliore encore avec plus d'outils et est vrai quel que soit le montant que vous dépensez. En moyenne, les nouvelles sorties promues avec Marquee, puis avec Showcase, multiplient par 40 le nombre de nouveaux auditeurs actifs, soit 5 fois plus.
Continuez à lire pour quelques faits saillants – et consultez l’article de blog complet sur : https://spoti.fi/campaign-kit-seven-success-stories.
Comment NERIAH a fait la promotion de ses premiers albums et de ses albums de luxe
Avant la sortie de son premier album, Causes de décèsl'artiste pop NERIAH et son équipe de Lowly & Create Music Group ont utilisé Campaign Kit pour créer une série de moments marketing phares. Leur objectif ? Transformer les auditeurs passifs en fans fidèles en prolongeant leur engagement tout au long du cycle de sortie de l'album.
Préparer le terrain
Avant la sortie, l'équipe a attiré un flux constant de nouveaux auditeurs, sélectionnant en moyenne 20 chansons par mois pour le mode Découverte. Cette stratégie leur a permis d'atteindre près d'un demi-million de nouveaux auditeurs au cours des trois mois précédant le lancement de l'album, soit près de 25 % de ses auditeurs au cours de cette période.
Créer de l’enthousiasme
En parallèle, ils ont accru l'attente pour l'album complet en utilisant Marquee pour promouvoir une série de trois singles en cascade auprès des auditeurs actifs et auparavant actifs.
Extension du battage médiatique sur les versions
Quand Causes de décès abandonnée, l'équipe a séquencé les campagnes Marquee et Showcase pour maintenir l'engagement des fans pour la prochaine version de luxe, sortie quelques semaines plus tard. «Nous savions que nous voulions impliquer les auditeurs dans la musique le jour de la sortie de Marquee. Ensuite, nous avons voulu poursuivre sur cette lancée et créer un effet de panneau d'affichage avec Showcase », explique Mat Herbers, directeur principal du marketing chez Lowly & Create Music Group.
Enfin, pour promouvoir l'album de luxe et prolonger l'amour, ils ont lancé une campagne Showcase, attirant les anciens auditeurs avec un titre « Nouvelle musique ». « Avec la version de luxe, Showcase nous a aidé à créer un autre moment de visibilité », poursuit Herbers. « Notre objectif est de créer des moments avec les fans. »
En séquençant stratégiquement les outils du Campaign Kit, NERIAH et son équipe ont atteint leur objectif de développer des fans plus profonds qui ont diffusé près de quatre fois plus que ses autres auditeurs.
Comment Jay Wheeler a attiré une base de fans mondiale
En 2023, l'artiste latin Jay Wheeler et son équipe chez EMPIRE ont utilisé Marquee pour engager un public mondial pour deux albums : Émotions 1.5 et TRAPPii. Le résultat ? Près de 300 000 sauvegardes et ajouts de playlists, ce qui représente près de 15 % du total des sauvegardes et ajouts de playlists pendant les fenêtres de campagne, sur neuf marchés clés.
L'équipe a suivi une formule cohérente : associer Marquee à des singles Waterfall pour engager les auditeurs, puis doubler la mise avec des campagnes pour la sortie de l'album. Cependant, le véritable succès vient de leur capacité à aligner le ciblage mondial de Marquee avec le son unique de chaque sortie.
Définir les bases mondiales
Pour la sortie de Émotions 1.5l'équipe a ciblé des auditeurs sur des marchés comme le Brésil, le Chili et le Mexique avec à la fois l'album et un single remarquable, « Pacto (ft. Luar La L) ». En donnant au single son propre moment et en mettant en vedette son nouveau son de trap latino, ils ont jeté les bases de l'album suivant de Jay, TRAPPii.
Doubler la mise avec de nouveaux marchés
Quand TRAPPii est sorti quelques mois plus tard, l'équipe a pris quelques décisions stratégiques pour vraiment exploiter l'ambiance trap latine de Jay. Tout d'abord, ils ont utilisé la playlist pour partager des détails sur les influences musicales de la chanson homonyme de l'album, « TRAPPii », avec les éditeurs de Spotify – pour finalement l'intégrer à la playlist Trap Land de Spotify. Ensuite, ils ont peaufiné leur ciblage Marquee pour se concentrer sur les régions où le piège latin était déjà en feu. « Comme 'Pacto', TRAPPii comportait un trap latin plus lourd », déclare Alán Hensley, directeur marketing, A&R, chez EMPIRE. « Avec Marquee, nous pourrions faire de la promotion sur des marchés comme l'Argentine sans avoir à faire une tonne de préparation au préalable. »
Les résultats ont été impressionnants, avec près d'un auditeur de Marquee sur quatre qui a enregistré ou mis en playlist une chanson pour une future diffusion en continu, et près de 100 000 flux à partir du placement Trap Land.
En apportant le bon son aux bons auditeurs, Jay Wheeler et son équipe ont obtenu un engagement significatif et ont préparé le terrain pour le succès mondial de son déploiement.
