Apple Music a nommé le dernier musicien choisi pour son programme d'artistes émergents « Up Next ». Il s'agit de Karan Aujla, qui est le premier artiste pendjabi à participer à cette initiative.
Le chanteur et rappeur est né à Ghurala, au Pendjab, avant de déménager au Canada à la fin de son adolescence et de commencer sa carrière. Il a écrit des chansons pour d'autres artistes punjabi Jazzy B et Diljit Dosanjh, et a également collaboré avec les rappeurs indiens YG et Badshah.
Dans son annonce du choix « Up Next », Apple a déclaré que les flux mondiaux de musique pendjabi ont augmenté de 124 % sur Apple Music au cours des deux dernières années, avec des flux sur ses listes de lecture éditoriales en hausse de 127 % au cours de cette période – « plus de deux fois ». le taux de croissance à l’échelle de l’industrie ».
Pour plus de contexte à ce sujet, lisez notre récent article « India Insight » du journaliste Amit Gurbaxani, qui explique pourquoi Apple Music fait désormais partie intégrante des stratégies de sortie en Inde. Le porte-parole d'Apple lui a déclaré que la musique pendjabi était « l'un des genres prioritaires pour Apple Music dans le monde ».
Dans l’ensemble, Spotify a déclaré en mars que les pistes en langue pendjabi avaient connu « d’énormes augmentations » sur son service en 2023 ; et Diljit Dosanjh est devenu le premier artiste pendjabi à jouer au festival américain Coachella l'année dernière.
