Ancienne membre de Little Mix, Jade Thirlwall sort son premier album solo C'est Showbiz bébé ! en septembre, suite à la sortie du single « Angel of My Dreams » en juillet 2024.
Pour notre dernier Behind The Campaign, Music Ally s'est entretenu avec le responsable du marketing Will Stevens et la responsable du numérique Holly Stevens chez RCA Records à propos de leur approche de campagne unique visant à faire de Jade un artiste solo à part entière.
Voici les faits saillants :
- S'inspirant de la vision de Jade, RCA a pris dès le départ une direction stylistique audacieuse, inspirée par le terme « pop gone gonzo ».
- L’équipe a adopté une approche initiale de « fuite », en utilisant la page non officielle dirigée par des fans, Jade Room, pour publier des extraits, des œufs de Pâques et d’autres indices sur quelque chose à venir.
- Pour équilibrer leur présence plus décontractée sur les réseaux sociaux, ils ont également collaboré avec le compte zine Polyester et ont fait des apparitions dans des talk-shows comme Plus tard…Avec Jools Holland.
- L'équipe a également organisé une performance au Brits, où elle a remporté le prix du meilleur artiste pop.
- Un certain nombre d'activations de festivals, notamment à Glastonbury et au festival The Mighty Hoopla, ont attiré davantage d'attention en dehors de la base de fans traditionnelle de Jade.
- La campagne s'est concentrée sur les zones comptant les plus grandes bases de fans Little Mix, menant à des arrêts au Brésil, aux États-Unis, aux Pays-Bas et en Allemagne.
- Des collaborations inattendues avec des artistes comme le groupe K-pop Le Sserafim, The Blessed Madonna et Confidence Man ont ajouté des surprises inattendues à la préparation de l'album.
- Une apparition éphémère à la sculpture contemporaine britannique Angel of the North a failli être fermée par la police après qu'un millier de personnes se soient présentées après une chute d'épingle.
- La campagne a valu à Jade la troisième place au Royaume-Uni, juste derrière Ed Sheeran et Sabrina Carpenter, avec 2 300 ventes la première semaine.
Les leçons de la campagne de Jade ?
Tenez-vous-en à une vision. L'engagement initial de la campagne en faveur d'une identité singulière et de visuels forts basés sur un slogan unique ouvre la voie à tout : le son, l'esthétique et les apparitions publiques.
Utilisez les moments culturels pour changer d’échelle. L'ancrage autour de moments phares tels que des récompenses, des activations de festivals et des talk-shows a mis Jade sous les projecteurs et lui a donné un nouveau contexte en dehors de Little Mix.
Familiarité, puis surprise. Attirez les fans avec un mélange de médias et de modèles de publication familiers, tout en recherchant des opportunités intéressantes pour répondre aux attentes avec des collaborations, des points de vente intéressants et bien plus encore.
Pour en savoir plus sur Jade, lisez l’intégralité de Behind the Campaign de Music Ally.
