Le suivi de l'annonce de cette semaine concernant un accord entre Universal Music Group et la startup de musique IA Udio se poursuit.
Alors qu'Udio est aux prises avec une révolte potentielle des utilisateurs face à sa règle de « non-téléchargement » soudainement introduite, la prochaine tâche d'UMG est de s'assurer que les artistes et les auteurs-compositeurs adhèrent pleinement à son nouveau partenariat.
C'est dans cette optique que l'organisation américaine à but non lucratif Music Artists Coalition (MAC) a posé quelques questions au label majeur, ainsi qu'à son fondateur Irving Azoff : oui, que Irving Azoff – exprimant ses inquiétudes quant à la manière dont l'accord sera rentable pour les musiciens.
« Chaque avancée technologique offre des opportunités, mais nous devons nous assurer qu'elles ne se font pas au détriment de ceux qui créent réellement la musique – les artistes et les auteurs-compositeurs », a-t-il déclaré dans un communiqué.
« Nous avons déjà vu cela : tout le monde parle de « partenariat », mais les artistes se retrouvent sur la touche avec des restes. Les artistes doivent avoir un contrôle créatif, une rémunération équitable et une clarté sur les accords conclus en fonction de leurs catalogues. »
Les questions de MAC à ce sujet et sur tout autre accord d'IA signé par des majors se répartissent en trois catégories, décrites dans un communiqué de presse cet après-midi.
« Comment les artistes contrôlent-ils réellement les utilisations qu'ils autorisent ? Que se passe-t-il lorsque plusieurs auteurs-compositeurs ou interprètes d'une même chanson ne sont pas d'accord sur la participation ? » Telles étaient les questions de la section « Consentement significatif » du communiqué.
La répartition des revenus est un autre sujet clé. « Quel pourcentage des revenus revient aux artistes par rapport au label par rapport à la société d'IA lorsque leur musique est utilisée pour former des modèles ou générer de nouvelles œuvres ? » demanda MAC.
Enfin, l'organisation souhaite que plus de détails sur ces accords soient partagés avec les musiciens.
« L'argent du règlement a-t-il été versé ? Comment sera-t-il distribué aux artistes ? a-t-il demandé. « Les paiements des artistes pour une nouvelle source de revenus seront-ils simplement appliqués aux anciens soldes non récupérés ? Les artistes verront-ils exactement comment leur travail est utilisé dans le système d'IA et auront-ils une visibilité continue sur son utilisation ?
MAC a accueilli favorablement « le concept d'adhésion des artistes et de contrôle granulaire » qui semble faire partie des plans d'UMG et d'Udio. Cependant, il est clair que l’organisation maintiendra la pression sur les ayants droit pour qu’ils soient aussi transparents que possible dans leurs réponses à leurs questions.
« Les décisions prises aujourd'hui façonneront la manière dont la musique sera créée, distribuée et monétisée pour les décennies à venir », a déclaré son directeur exécutif Ron Gubitz. « C'est exactement la raison pour laquelle le MAC existe : pour garantir que les artistes aient une place à la table lorsque ces décisions sont prises. »
Les membres du MAC vont des stars actuelles comme Charli XCX, Billie Eilish, Deadmau5, Anderson .Paak et Lizzo aux artistes du patrimoine comme Def Leppard, Burt Bacharach, Bonnie Raitt et Sheryl Crow.
Notez que cela fait moins de quelques jours qu'UMG a annoncé l'accord avec Udio, et la plate-forme nouvelle génération de ce dernier sera construite au cours des prochains mois. UMG fournira certainement aux artistes et aux auteurs-compositeurs davantage d'informations sur le nouveau service ; comment fonctionnera le processus d’adhésion ; et comment les revenus seront partagés avec eux.
