Un autre membre de l'agence de licence indépendante Merlin a signé un accord direct avec TikTok, suite à l'annonce d'UnitedMasters la semaine dernière. Cette fois, c'est Idem qui signe sur la ligne pointillée, le PDG Lee Parsons annonçant la décision à MBW.
« Nous sommes heureux de confirmer que nous avons un nouvel accord direct avec TikTok, qui comprend des éléments couvrant CapCut, la principale plateforme TikTok, et la bibliothèque musicale commerciale de TikTok. Grâce à cet accord, nous avons obtenu de meilleures opportunités commerciales pour nos artistes », a-t-il affirmé. Parsons a ajouté que Ditto « reste membre de Merlin », tout comme UnitedMasters.
Les deux accords apportent certainement un volume d'artistes indépendants à TikTok à la suite de sa décision de ne pas renouveler avec Merlin, même si jusqu'à présent il n'y a eu aucun signe public d'un flot de labels (plutôt que de distributeurs) acceptant les accords directs de TikTok. Il n’est cependant pas surprenant que les distributeurs aient été les premiers à s’inscrire. Billboard a publié vendredi un article intéressant sur l’intensification de la concurrence dans l’espace de distribution – y compris les guerres d’enchères pour les artistes.
Pour des entreprises comme UnitedMasters et Ditto, TikTok n'est pas seulement un partenaire : c'est un concurrent via sa division SoundOn. Si les distributeurs externes perdent la possibilité de diffuser la musique de leurs artistes sur TikTok, ils risquent de perdre ces musiciens au profit de SoundOn – une incitation ferme à accepter des accords directs, surtout s'ils perçoivent les conditions comme étant bonnes.
