GroupM est la branche d'investissement dans les médias du géant de la publicité WPP, ses opinions sur le marché ont donc du poids. Tout comme ses estimations de la taille de ce marché.
« Les solides performances des plus gros vendeurs de publicité et l’expansion numérique accrue ont propulsé la croissance des investissements publicitaires mondiaux à 9,5 % cette année », affirme son nouveau rapport. « Le secteur dépassera les 1 000 milliards de dollars de revenus totaux pour la première fois en 2024 (hors publicité politique aux États-Unis) et connaîtra une croissance supplémentaire de 7,7 % en 2025 pour atteindre 1 100 milliards de dollars. »
GroupM a ajouté qu'il s'attend à ce que la publicité numérique augmente de 12,4 % cette année et qu'en 2025, elle représentera 72,9 % de la publicité totale. Cependant, il a averti que la publicité audio devrait connaître une croissance stable au cours de l'année à venir.
Tout cela constitue un aliment de réflexion utile pour l'industrie musicale, où les labels et les services de streaming souhaitent augmenter les revenus de la musique financée par la publicité – même s'ils ne sont pas toujours d'accord sur la manière d'y parvenir.
