Lorsque nous avons écrit sur le dernier rapport de recherche de Goldman Sachs « Music in the Air » il y a un an, nous avons noté la propension des rapports aux prévisions haussières. Eh bien, voici le nouveau et… il est optimiste. Et cette fois, c’est optimiste sur beaucoup de choses.
Quelques données importantes : Goldman Sachs a légèrement augmenté son « TCAC 2024-30E » (le taux de croissance annuel composé d'ici la fin 2030) pour le marché mondial de la musique, de +7,4 % à +7,6 %. Sa prévision des revenus bruts du marché mondial de la musique à la fin de 2030 est de 163,7 milliards de dollars (contre 98,3 milliards de dollars pour 2023). L'un des principaux facteurs de cette augmentation est une prévision très forte pour le marché de la musique live, où les estimations de Goldman Sachs pour 2030 ont augmenté de 31 %. C'est un pourcentage important : et le rapport prévoit une croissance de +25 % d'une année sur l'autre sur le marché de la musique live – nettement supérieure aux prévisions de +10 % et +11 % sur un an pour les marchés de l'enregistrement et de l'édition. Les prévisions du rapport évaluent les revenus nets du marché mondial de la musique live à 51,7 milliards de dollars à la fin de 2030.
Alors, qu’est-ce qui motive ces chiffres révisés dans la musique live ? D’une part, il note « la demande structurelle croissante d’expériences, en particulier parmi la génération Z et les Millennials », et la croissance de l’offre, notant que la mondialisation de la musique signifie que les artistes peuvent désormais tourner n’importe où dans le monde et que les meilleurs artistes ont des incitations financières très fortes pour partir en tournée.
Le rapport contient d’autres prédictions analytiques qui expliquent sa confiance dans la prospérité future de l’industrie musicale. Ces prévisions sont les suivantes : de nouvelles augmentations de prix à venir pour les abonnements au streaming musical (la société modélise une augmentation annuelle moyenne des prix d’environ 3 %) ; le lancement présumé de « plans super premium destinés aux superfans » ; l’adoption anticipée de modèles de paiement centrés sur les artistes par un plus grand nombre de plateformes de streaming ; et le « développement d’un cadre et d’une voie de monétisation pour l’utilisation du contenu musical par les modèles d’IA générative ». Cette dernière, estime-t-elle, viendra via des accords de licence commerciale ou de nouveaux précédents juridiques.
Alors que les deux premières prédictions peuvent être plutôt prévisibles, le troisième point est intéressant, dans la mesure où les paiements centrés sur les artistes répartissent différemment le gâteau existant – Goldman Sachs pense-t-il que ce sont les entreprises détenant un catalogue important qui pourraient en bénéficier le plus ? Non, ce n’est pas le cas : « Nous ne présumons pas d’avantage financier immédiat pour les grandes sociétés de musique, mais nous avons acquis davantage de confiance dans leur capacité à compenser la dilution potentielle future due à la fraude et au bruit (y compris le contenu créé par l’IA). »
Quant aux accords/lois de licence sur l’IA prévus : ce serait un grand changement, même si ce processus controversé s’ébranle – mais qui semble sûr de générer de l’argent. Mais est-ce que cela fera grossir le gâteau ? Peut-être parce que, même si Goldman Sachs pense que la génération AI augmentera le nombre de chansons téléchargées sur les DSP, « nous voyons une plus grande valeur pour l'industrie dans le fait que davantage d'artistes professionnels utilisent la technologie dans le cadre de leur processus de création et de production musicale ». Il voit également l’IA jouer un rôle créateur de valeur dans le marketing et l’augmentation du public des artistes.
Il y a beaucoup à lire dans le rapport, y compris des prévisions sur les marchés émergents (il prévoit que 70 % des ajouts nets d'abonnés en 2030 proviendront de ces marchés). La version liée ici n'est que la version expurgée et accessible au public du rapport plus vaste – mais elle est encore suffisamment lourde pour justifier de verser une grande tasse de café avant de commencer à lire.
