Dans le discours d'ouverture de Music Ally Next, Tracy Chan de Splash a ajouté ce que Heid était un plaidoyer commun: « Pourquoi ne pouvons-nous pas nous connecter à Gen Z? » (La réponse est: c'est l'économie du créateur, stupide.)
Mais qu'en est-il de la génération qui est venue après celle – Alpha, née en 2011 – dont la fin de l'ancienne est seulement pour l'adolescence? Si la génération Z est difficile à attirer, Gen Alpha sera-t-il plus délicat? S'il y a une chose qui unifiait le panel sur Gen Alpha à Next (président d'Olivia Hobbs, fondateur et directeur de l'agence Blackstar), c'est que ce groupe d'enfants grandissait non seulement en tant que purs indigènes numériques, mais aussi que celles que je connais en phase avec des coquilles de marketers intimes ont pu utiliser dans le passé.
Différents goûts; Et une nouvelle façon de regarder «cool»
Mais avant de nous connecter avec eux – comment pensent-ils même à la musique dans un environnement numérique qui a tant d'attractions compatibles?
« La musique est vraiment importante pour les jeunes enfants – cela les aide à souligner et à découvrir le monde qui les entoure », a déclaré Dom Hodge, responsable de la musique et du son, Yoto. Et pour les enfants, la découverte et le choix de la musique sont importants pour leur enseigner le concept d'agence d'une manière sûre et guide, a-t-il poursuivi. « Alors que les enfants obtiennent leur diplôme de comptines, il y a un amour intergénérationnel de la musique: les parents et les grands-parents qui souhaitent initier les enfants à la musique – et cela n'est plus considéré comme non cool. » En tant que résaut, ils ont des esprits très ouverts: « Les enfants ont un goût incroyablement différent: M. Bongo et la musique classique que les cartes yoto se vendent très bien. »
Harry Johnson, vice-président, marketing de marque chez Kidz BOP, a élargi l'idée que la découverte de musique soit une forme sûre d'exploration sans partende: « Gen Alpha a grandi avec la technologie vocale et un enfant de cinq ans n'a peut-être pas accès à l'écran mais peut parler d'accès à la musique. » Un grand quart de travail, a-t-il dit, est de savoir comment les enfants trouvent la musique « nouvelle » – ou plus précisément « nouvelle pour moi ». « Kidzbop a 25 ans et pendant de nombreuses années, les chansons de nos albums étaient des chansons des derniers mois. » Maintenant, a-t-il expliqué, les albums sont un mélange de nouvelles chansons et du catalogue profondes: « Ils trouvent des chansons de Gaming et Tiktok maintenant. »
« 50% des 7 à 14 ans ont activement écouté la musique la semaine dernière »
Les jeux et les médias sociaux sont d'énormes moteurs de l'engagement musical, a convenu Ben Younie, directeur qualitatif de l'insistance chez Beano Brain. Il a utilisé les recherches de l'entreprise pour encadrer le comportement de ce groupe idiosyncrasique, en commençant par cette idée: « 50% des enfants de 7 à 14 ans ont activement écouté la musique la semaine dernière. » Cela peut ne pas sembler révélateur – mais cela écoute activement par opposition à la passivement, et en tant qu'activité intérieure – signifiant à l'époque où la distraction sous forme de jeu, de médias sociaux, de YouTube et, ERM, de toilettes de skibidi, de la musique a toujours un tirage énorme et signifie. YouTube, bien sûr, est un contenu-vitrine pour eux: 50% regardent du contenu sur YouTube plusieurs fois par jour, et 27% regardent de la musique ou du « contenu de danse » (pensez: une vidéo tiktok archétypique) en ligne.
Je sais qu'en est-il de la consommation et – oui – de l'argent? Lola Kaeppelin, productrice créative de Lemontank, a expliqué que les enquêtes qu'ils dirigent ont montré que Gen Alpha, « a un besoin de méttority, et ils s'accrochent aux produits – vinyle et cassettes par exemple ». Où aiment-ils acheter ces choses? Les événements de courte durée et les pop-ups sont populaires, et les spécialistes du marketing devraient noter que des événements comme celui-ci, « venez avec des bonus générant du contenu supplémentaire sur les réseaux sociaux ».
Que devrait être notre Big Takeway en pensant à cet ensemble de consommateurs en plein essor? « Nous ne devrions pas prendre ce public pour acquis – les enfants aiment naturellement la musique, mais ils ont également de nombreuses options », a averti Hodge. Mais en même temps, il y a tellement de façons de se connecter avec eux, Notd Johnson: « Ils trouvent une communauté n'importe où et ils définissent cool selon leurs propres termes – dans les coins de Roblox, par exemple. »
Enfin, nous pouvons également redéfinir « cool » – du concept actuel de la corde velours d'être à l'intérieur en dehors de grands groupes communautaires, à un concept hyper-individualiste de l'auto-réévolution: « Ils sont moins gênés d'être cool – il s'agit davantage de leurs intérêts individuels », a conclu que vous avez conclu.
