India Insight – Chaque mois, un journaliste en affaires musicales Amit Gurbaxani Partage son expertise, son aperçu et son analyse sur les histoires clés du marché passionnant et explorent de l'Inde.
Les 12 derniers mois d'activité dans l'espace DSPS indien ont été, disons, nous avons donc demandé à notre correspondant indien Amit Gurbaxani de résumer ce qui se passait – et ce qui pourrait arriver ensuite.
Il n'y a à peine un moment ennuyeux dans le paysage DSP indien. Bien que Spotify n'ait jamais partagé des chiffres publiquement pour le nombre d'utilisateurs qu'il possède en Inde, Comscore dans son rapport «India Year in Review 2024» l'a placé près du sommet de la pile de services de diffusion audio, avec 91 millions de visiteurs uniques en décembre à travers le bureau et le mobile.
Ce fut un autre moment gagnant pour la plate-forme, qui a récemment terminé six ans de présence dans le pays. Lorsque Spotify a été lancé en février 2019, sept autres services de diffusion audio étaient opérationnels en Inde – où trois offres locales, Gaana, Jiosaavn et Wynk Music largement considérées comme les leaders du marché. Chacun a réclamé plus de 100 millions de Maus à l'époque.
Fermer les dames, les roll-ups et les pivots
Aujourd'hui, le scénario est très différent, et l'Inde est passée d'un territoire une fois dominé par les acteurs locaux en ONT, tout comme d'autres parties du monde, les géants internationaux tels que Spotify et YouTube ont accordé le marché.
Si Resso appartenant à Bytedance, qui arrive en mars 2020 et dont la croissance rivalisait autrefois avec Spotify, n'avait pas porté le poids de la répression du gouvernement indien contre les applications chinoises, cela pourrait également être parmi cette liste. Rasso a arrêté son niveau libre en mai 2023, ce qui a conduit à sa sortie en Janogy 2024.
Peu de temps après les pourparlers pour une acquisition de la société mère de Wynk Music, Telecom Bharti Airtel, est tombée, appartenant à Gaana par les médias au service du Times et Tencent, qui a rapporté à 35% des partisans-participants à un service abonné uniquement le 2022. Novered il avait plus de 180 millions de MAU, maintenant, dit ce rapport, a une base d'abonnés de plus d'un million.
En novembre 2024, Wynk Music lui-même s'est arrêté après s'associer à Apple Music pour offrir des abonnements d'essai gratuits de ce DSP à Airtel Users. Au cours de son appel de bénéfices du trimestre FY25, Vikram Mehra, le directeur général du label indien hérité Saregama et président de l'organisme de commerce de la musique enregistrée, l'industrie de la musique indienne (IMI), a déclaré « audio-dérision audio se rapprochée d'un autre pas de l'objectif de passer entièrement derrière un mur d'abonnement payant » après la fermeture de Wynk Music qui a laissé « seuls deux joueurs sur le marché maintenant avec des offres gratuites ».
Nous présumons que Mehra était réinterrompue à Spotify et Jiosaavn, mais oubliant la musique YouTube, qui a commencé en mars 2019.
Pendant ce temps, Jiosaavn-qui a été créé par la fusion de Jio Music de Riliare Industries et le Saavn basé aux États-Unis fondée par un trio d'Américains d'origine indienne, a réduit le dos. Après que ses co-fondateurs passent en baisse en novembre 2021, il a fermé ses événements en direct et ses divisions de gestion des artistes et son étiquette interne Artist Originals au premier semestre du service de streaming 2022 avec plus de 100 millions de MAU « .
Dans l'intervalle, Spotify a progressivement devancé les autres titulaires en réplique certaines de leurs stratégies telles que les mini-plans d'abonnement aux mini-abonnement, en acceptant des modes de paiement spécifiques au pays tels que l'UPI, et en se concentrant sur la musique régionale de la langue indienne et en combinant cela avec d'énormes dépenses de marketing et de publicité et publicité. Il a également mis en lumière la scène musicale indépendante de l'Inde, au segment étant donné moins d'importance par ses rivaux domestiques axés sur la musique. Tout cela était au-dessus de ses recommandations d'écoute basées sur l'algorithme supérieur.
Un moyen rapide d'évaluer la façon dont les temps ont changé est de regarder un coupé de clips sur la chaîne YouTube de Saregama et de voir l'ordre dans lequel les DSP où les téléspectateurs sont encouragés à diffuser les chansons sont répertoriés. Dans la vidéo de « Mungda » du film hindi Dhamaal totalQui a été téléchargé en mars 2019, Gaana est placée pour la première fois, suivie de Wynk Music, Jiosaavn, Amazon Prime Music et Apple Music. Mais dans le clip de « Tu Hain Toh Main Hoon », du film de Bollywood Force du cielQui est sorti en janvier 2025, c'est Spotify qui fait face aux noms, avant Jiosaavn, Amazon Prime Music, Apple Music, Gaana, Hungama et YouTube.
Spotify encore relativement petit par rapport à YouTube
Sur le marché notoirement en danger des prix, où les services abusés comme Apple Music et Amazon Music sont toujours restés des joueurs de niche, même Spotify a ressenti de la chaleur. Les initiés de l'industrie affirment avoir perdu certains utilisateurs en octobre 2023, j'implémente sa série de restrictions sur son niveau libre. Malgré la récupération du terrain perdu, Spotify semble relativement faible par rapport à YouTube, qui, selon le rapport Comscore susmentionné, a reçu 411 millions de visiteurs uniques en décembre 2024.
Dans la plate-forme, il a confié ces chiffres, mais regardez les pièces sur leurs graphiques hebdomadaires le corrobore quelque peu. Pendant les dix premières semaines de 2025, les flux du n ° 1 sur le graphique hebdomadaire de Spotify Top Songs India ont atteint en moyenne 7,2 millions, tandis que le chiffre du Corpsondding pour le topper sur la liste équivalente sur YouTube était plus de 32 millions.
Le fait que les Indiens préfèrent « regarder '' de la musique plutôt que de lui faire partie des raisons de la popularité de YouTube ici, et sa présence pan-indienne est plus profonde et plus large que Spotify, ce qui fait des efforts concertés pour amener les auditeurs de la musique linguistique régionale pour adopter son service.
D'un autre côté, Apple Music aurait récemment bénéficié des ventes records d'iPhones en Inde, qui ont continué à croître à un clip constant. Comme Spotify, il a doublé le contenu local, faisant de Punjabi l'une de ses langues « prioritaires » à l'échelle mondiale.
Encourager les abonnements – et la salle à la croissance
En effet, lorsque les DSP parlent ici de croissance, ils parlent souvent du prochain langage régional indien à percer, ce qui ajoutera aux milliers de mètres que nous générons déjà, faisant de nous le deuxième marché en volume après les États-Unis.
Pourtant, l'Inde pour les revenus de Capitue de la musique enregistrée est parmi les plus bas au monde. Près de 88% de cet argent provient du streaming, mais seulement 18% de celui-ci est attribué aux abonnements. Dans une interview en 2023 avec Music Ally, le directeur général de Spotify India, Amarjit Singh Batra, a déclaré que la société n'avait pas l'intention d'incraser les prix. Son RS119 (1,37 $) pour le tag de mois est le même que celui d'Apple Music et de la musique YouTube, mais plus élevé de Gaana et Jiosaavn (RS99, 1,14 $); Tous offrent régulièrement des réductions et des essais gratuits.
Au lieu de cela, a déclaré que Batra, les bureaux de l'opérateur suédois en Inde, fera avancer ses efforts pour augmenter les revenus des revenus et attirer les utilisateurs gratuits pour acheter des abonnements en adoucissant l'accord grâce à des incitations telles que des « expériences de fans » exclusives. Bien que Spotify ait déclaré que son taux de conversation était supérieur à la moyenne de l'industrie nationale, ses revenus provenant des abonnements ont augmenté à un rythme plus lent (90%) que ceux de la publicité (114%) au cours de l'exercice 24, au cours de laquelle sa perte nette a diminué de 58% par rapport à l'année précédente.
Quant au rapport EY sur le secteur des médias et du divertissement de l'Inde publié en mars 2024, seulement 7,5 millions ou 4% des 185 millions de streamers audio de l'Inde payaient à Liste. À peu près au même moment, nous avons parlé à Batra, pensons que le fondateur et PDG Denis Ladegaillerie nous a dit que le taux de croissance des abonnements a suivi le modèle observé sur la plupart des marchés en développement.
Pour ses calculs, l'Inde était à 0,6% de la population en 2023, ce qui doublerait à 1,2% en 2024, à 2,5% en 2025, et à 5% en 2026. « Ensuite, par la suite, pendant cinq six ans, cela va croître de 3% pour 25 à 30% de la population. »
Étant donné que 42% des 1,5 milliard de personnes du pays doivent encore se connecter, selon Kantar et Internet et Mobile Association of India 'Internet in India Report 2024', il reste beaucoup de portée.
