Les enfants, hein ? Que savent-ils, d’ailleurs ? Eh bien, il s’avère que c’est beaucoup, lorsqu’il s’agit de savoir quelles marques ils aiment. Beano Brain, la branche de recherche de la société britannique de divertissement pour enfants Beano Studios, a de nouveau publié les résultats de son rapport annuel « 100 Coolest Brands Report », une étude approfondie menée auprès de 21 000 enfants âgés de 7 à 14 ans au Royaume-Uni. Alors, qu’est-ce qui est le plus cool selon les enfants ? Les marques de divertissement, c'est quoi : YouTube est numéro un, avec Netflix en deuxième position. Les plateformes de divertissement proposant également de la musique occupent également les quatrième (Nintendo), sixième (Roblox) et neuvième (Disney). Il est réconfortant pour l'industrie musicale d'apprendre que la narration créative est toujours vitale pour les enfants, et il serait intéressant de voir ce qu'il adviendrait des résultats de l'enquête si les artistes individuels étaient considérés comme des « marques ».
Où sont les marques de médias sociaux dans cette liste ? En résumé, c'est là que : TikTok (-7 à 28), Whatsapp (-8 à 38), Snapchat (-3 à 40) et Instagram (-11 à 66) ont tous été abandonnés pour des raisons de sécurité. Helenor Gilmour, directrice de la stratégie de Beano Brain, a déclaré : « Les enfants considèrent YouTube comme « sûr » ; un endroit où ils sont moins susceptibles de tomber sur du contenu bouleversant ou inapproprié, contrairement à TikTok. Grâce à sa réputation sûre, son contenu éducatif et sa vaste bibliothèque, YouTube a réussi à obtenir quelque chose que toutes les marques convoitent : l'approbation parentale.
« Cool » est bien sûr un concept glissant et subjectif. Mais c'est un instantané dans l'esprit de la génération A, et pour ceux d'entre nous pour qui la tranche d'âge de 7 à 14 ans n'est au mieux qu'un vague souvenir, c'est l'occasion d'apprendre ce que sont les « Squishmallows » et si elles sont cool (elles sont un peu comme les Beanie Babies, et oui, ils le sont).
