AlphaTheta s'est fait un nom grâce au matériel de DJ et de production musicale, ainsi qu'aux logiciels et services qui les accompagnent. Son lancement le plus récent est cependant quelque chose de différent : un podcast.
« Equal Beats » est une série en sept parties lancée dans le cadre de l'initiative du même nom de la société qui se concentre sur la parité entre les sexes et la communauté dans l'industrie musicale.
Le podcast a débuté le 16 octobre, avec des épisodes bimensuels mettant en vedette des musiciens et des professionnels de l'industrie offrant des conseils sur différents aspects de l'entreprise. Les invités incluent Indira Pagnotto, Georgia Taglietti, Lady Shaka, Maria May, Sama Abdulhadi, Annabel Stop It et Cristina Lazic.
Les sujets vont des opportunités pour les femmes DJ et de la parentalité parallèlement à une carrière dans la musique ou le DJing, à la création de marque, aux médias sociaux et à l'art de la performance.
« Lorsque nous avons discuté avec des femmes, des DJ et des professionnels non binaires de notre industrie lors de nos événements Equal Beats, une pensée commune claire a émergé : beaucoup pensaient qu'ils n'avaient pas accès à un mentorat exploitable et accessible », explique Isabel Sugrañes, responsable marketing d'AlphaTheta (photo ci-dessous).
« L'inspiration est partout, mais il y a beaucoup moins de visibilité sur le comment : comment obtenir une réservation, comment gérer l'épuisement professionnel, comment naviguer dans des environnements dominés par les hommes. Parmi les ressources actuellement disponibles, il y a également un manque notable d'informations partagées par les femmes », ajoute-t-elle.
« Le podcast a été conçu pour combler cet écart et partager des expériences honnêtes d'artistes et de professionnels qui sont passés par là, et pour rendre ces connaissances accessibles à tous. »
La campagne plus large Equal Beats a été lancée en février de cette année, déclenchée par des données montrant que seulement 13 % des personnes possédant un compte AlphaTheta s'identifiaient comme des femmes. L’initiative comprenait des événements, des déjeuners de réseautage, des collaborations avec des artistes et des campagnes médiatiques – et maintenant le podcast.
« La plus grande récompense a été de voir une véritable connexion se produire lors des déjeuners de réseautage, lors des panels et maintenant via le podcast. Ce qui a commencé comme une idée sur papier est devenu une véritable communauté », déclare Sugrañes.
« Voir des artistes échanger des contacts, planifier des collaborations ou simplement se sentir vus, grâce à nos événements, a été incroyablement enrichissant. Un moment surprenant a été l'intérêt et la volonté de soutien de la part des hommes de l'industrie également. »
Equal Beats a été lancé au cours d'une année aux gros titres mitigés sur l'équité entre les sexes et l'inclusion dans l'industrie musicale, comme un retour sur la couverture par Music Ally des émissions sur le sujet.
Cette année, nous avons couvert des histoires telles que l'organisation à but non lucratif Women in Music qui relance sa section britannique ; 15 organisations du secteur du direct s'engageant à atteindre un leadership équilibré entre les sexes d'ici 2030 ; L'artiste Tems lance son initiative de mentorat et de formation Leading Vibe au Nigeria ; She Writes Songs fait ses débuts en tant qu'organisation de soutien aux auteures-compositrices ; et le programme de mentorat Engage de Merlin revient pour sa troisième année, par exemple.
Cependant, nous avons également écrit sur Deezer, révélant que les artistes féminines ne représentent que 26 % de son temps d'écoute ; un rapport de Ruidosa montrant que les femmes sont « massivement sous-représentées » dans le secteur de la musique live en Amérique latine ; une étude de l'USC Annenberg notant que les dirigeants du secteur musical sont encore « majoritairement blancs et masculins » ; et un rapport d'un comité parlementaire britannique sur la misogynie dans la musique qui révèle que « des problèmes importants au sein de l'industrie restent sans réponse et semblent se répéter ».
Sugrañes donne son point de vue sur les progrès réalisés jusqu'à présent et sur le travail qui reste à accomplir.
« Il y a certainement eu des progrès visibles ; nous l'avons même vu se refléter dans nos propres données chez AlphaTheta, avec une certaine croissance de notre base d'utilisateurs féminines et de l'engagement communautaire cette année », dit-elle.
« Les analyses montrent que de plus en plus de femmes et de personnes non binaires se mettent non seulement derrière les platines, mais s’approprient également davantage le DJing, le considérant comme quelque chose qui leur appartient. »
« Mais le plus grand obstacle qui reste à surmonter est que les femmes sont considérées comme des artistes, et non définies comme des femmes artistes. Tant que nous n'aurons pas dépassé cette étiquette et commencé à valoriser la production créative sans distinction de genre, la véritable égalité ne sera pas atteinte. »
Avec le podcast élargissant l'empreinte d'Equal Beats, AlphaTheta planifie déjà sa prochaine étape de développement au cours de l'année à venir.
« En 2026, nous voulons étendre Equal Beats et appliquer les enseignements de cette année dans chaque activation que nous créons. Nous voulons garantir que la représentation et l'inclusivité ne soient pas une campagne distincte, mais font partie de l'ADN de notre marque », dit-elle.
« Nous prévoyons également de développer notre podcast, en présentant davantage d'artistes et en donnant une voix et une reconnaissance aux femmes qui travaillent dur dans notre industrie. »
