Le modèle vidéo GenAI d'OpenAI, Sora, a semé la consternation dans les industries du cinéma, de la télévision et des jeux après son lancement cet automne, lorsque ses utilisateurs ont commencé à s'amuser avec des clips générés par l'IA mettant en vedette des personnages protégés par le droit d'auteur.
Elle a désormais conclu un accord de licence – sans parler d’un financement d’un milliard de dollars – avec l’un des plus grands détenteurs de droits au monde : Disney. L'accord de licence de trois ans permettra aux utilisateurs de Sora de créer des vidéos mettant en vedette les personnages de Disney, Marvel, Pixar et Star Wars. La création d'images dans ChatGPT est également incluse dans l'offre.
En plus de prendre une participation d'un milliard de dollars dans OpenAI, Disney utilisera également ses API et ses produits, devenant ainsi l'une de ses plus grandes entreprises clientes.
« Aucune génération humaine n'a jamais fait obstacle au progrès technologique, et nous n'avons pas l'intention d'essayer », a déclaré hier le PDG de Disney, Bob Iger, à CNBC.
« Si cela doit se produire malgré tout, alors nous préférons participer à cette croissance plutôt spectaculaire, plutôt que de simplement regarder cela se produire et d'en être essentiellement perturbés. Nous pensons que c'est en fait une façon pour nous de faire partie de ces développements, au lieu d'en être lésés. »
Le patron d'OpenAI, Sam Altman, a décrit l'accord comme « un merveilleux début pour ce que nos clients veulent faire lorsqu'il s'agit de se lancer dans ce combat au sabre laser de Star Wars, ou de créer une vidéo d'anniversaire personnalisée Buzz l'Éclair pour leur enfant ».
(« L'accord n'inclut aucune ressemblance ou voix de talent », ont expliqué Disney et OpenAI dans leur annonce. Il reste donc à voir dans quelle mesure Buzz l'Éclair ressemblera à Buzz l'Éclair dans ces vidéos d'anniversaire.)
Les commentaires d'Iger ci-dessus ne donnent cependant pas une image complète de l'approche de son entreprise en matière d'IA. Il y a une entreprise dont l'avancée technologique Disney fait absolument obstacle cette semaine : Google.
Variety a fait état d'une lettre de cessation envoyée à Google cette semaine, l'accusant de « violer les droits d'auteur de Disney à grande échelle » en copiant ses œuvres pour former des modèles d'IA et également en « utilisant des modèles et des services d'IA pour exploiter commercialement et distribuer des copies de ses œuvres protégées aux consommateurs en violation des droits d'auteur de Disney ».
Alors oui, il s'agit des modèles d'IA de Google (par exemple) générant des images de personnages Disney en réponse à des invites textuelles. Disney a déjà envoyé des lettres similaires à Meta et Character·ai.
Dans l'interview de CNBC, Iger a déclaré que Disney avait été en pourparlers avec Google au sujet de ses préoccupations « et finalement, comme nous n'avons pas vraiment fait de progrès, les conversations n'ont pas porté leurs fruits, nous avons estimé que nous n'avions pas d'autre choix que de leur envoyer un cesser et s'abstenir ».
La réponse de Google, dans une déclaration envoyée à Variety, indique que « nous utilisons les données publiques du Web ouvert pour construire notre IA et avons mis en place des contrôles de droits d'auteur innovants supplémentaires, comme Google-extended et Content ID pour YouTube, qui donnent aux sites et aux détenteurs de droits d'auteur un contrôle sur leur contenu. »
Pour l'industrie musicale qui regarde, cela semblera très familier : des accords avec des sociétés GenAI qui sont prêtes à accorder des licences, et des litiges (ou du moins la menace d'un tel litige dans ce cas) pour ceux dont l'approche ne « porte pas de fruits » pour les titulaires de droits.
