En seulement deux semaines, « Sapphire '' – le nouveau single d'Ed Sheeran avec des voix non créditées par Arijit Singh – a tiré au numéro un sur Spotify en Inde. C'est le premier morceau de langue anglaise à couronner les palmarès du DSP dans le pays depuis août 2021, lorsque le «séjour» par le gamin Laroi et Justin Bieber ont passé une semaine au sommet.
De plus, c'est le morceau le plus strict sur Apple Music et Amazon Prime Music et également sur Jiosaavn, où les chansons internationales atteignent rarement le top dix. Le clip est dans le top cinq sur YouTube sur lequel dix des 15 meilleures villes de Sheeran se trouvent en Inde.
Jay Mehta, directeur général de Warner Music India, attribue cette réponse non décédé pour une chanson d'un acte étranger au fait que le label a «non commercialisé cela comme un morceau international mais comme un morceau indien, car si la langue est l'anglais, elle a une forte influence.
Dit Mehta, « Si vous regardez comment une piste indienne est commercialisée, un artiste indien va dans différentes parties du pays, crée du contenu et garantit que les fans en tombent amoureux. »
C'est exactement ce que Sheeran, sa direction et ses équipes à Warner au Royaume-Uni et en Inde font depuis plus de 50 000 personnes à son concert à Mumbai en mars 2024.
Au cours de cette visite, il a obtenu Diljit Dosanjh et Arme Malik à l'invité au concert; A passé du temps dans une école pour enfants défavorisés; Joué au cricket avec Shubman Gill; A fait un épisode du podcast Petit déjeuner avec champions Où il a été rejoint par Rohit Sharma; est apparu sur la série Comedy Le spectacle Kapil Sharma; Nous avons dîné avec Shah Rukh Khan; et a maintenu un décompte des poulets au beurre qu'il a (11!).
Il a doublé ses expériences en Inde à son retour pour une tournée de six villes en février. Il a pris une leçon de sitar, puis en duo avec Shilpa Rao à Bengaluru – où la police l'a empêché de se produire dans la rue – et a chanté avec Ar Rahman à Chennai où il a rencontré des étudiants à l'école de musique de Rahman.
Il a également joué au football avec des enfants à Shillong et est revenu à Mumbai, qui n'était pas l'un des arrêts de la tournée, et a fait tourner Khan pour les vidéos « Sapphire » et, selon des rumeurs, a établi une chanson pour son prochain film de film Roi.
Plus important encore, Sheeran a fait une grande portation de son prochain album 'Play' à Goa avec un tas d'instrumentistes indiens, et a voyagé 11 heures dans la ville natale d'Arijit Singh de Jiaganj à la périphérie de Kolkata pour travailler sur les parties en langue punjabi pour « Sapphire '', une émission de Sheeran à Singh en septembre 2024 quand ils ont été « Ensemble de Sheeran à Singh en septembre 2024 quand ils ont été » Ensemble de Sheeran à Singh en septembre. à Londres.
(Dosanjh a été l'apparition surprise à sa date de Birmingham ce mois-ci.)
À Jiaganj, Singh a montré Sheeran les vues sur son scooter et a enregistré une version All-Punjabi de 'Sapphire', qui devrait être absent dans quelques semaines et pour laquelle il recevra un crédit d'artiste.
Sheeran avait prévisualisé la chanson, Inily sans la voix, dans les articles Instagram créés en Inde depuis février. À la semaine avant sa sortie le 5 juin, il a laissé tomber un clip de lui-même qui traîne dans un pousse-pousse et des paroles de chant en punjabi, alimentant davantage l'anticipation des fans indiens Amang.
«Nous l'avons fait chanter« saphir »dans presque toutes les villes de sa ville», explique Mehta. « Il a coincé avec des gens et les a enregistrés en chantant avec lui. »
Fait intéressant, «Sapphire» est entré dans les cinq premiers du tableau de streaming Spotify une semaine avant son entrée dans le tableau viral où il a fait ses débuts au numéro deux. Jusqu'à présent, il est généré plus de 800 000 bobines Instagram.
« Notre objectif lorsque nous faisions un plan pour cette chanson, était littéralement de la ville en ville, en regardant comment y faire un impact culturel? », A déclaré Mehta. « Maintenant que nous avons le contenu, comment créons-nous une identité visuelle? Même avec les créateurs, ce qu'ils ont fait est des choses aussi indiennes que possible, avec les marches de Bhangra et indien. » Contrairement à l'itinéraire typique que les airs internationaux prennent pour devenir populaires en Inde « Il n'y avait pas (pensant que), laisse-t-il devenir grand sur Tiktok à l'échelle mondiale et ensuite l'amener ici ».
La semaine dernière, l'Inde a représenté 42% des flux mondiaux pour « Sapphire '' sur Spotify où il est actuellement dans le top 20 du tableau mondial des chansons. Mehta dit: « C'est une grande chose pour le monde de se lever et de noter que c'est ce qui se passe lorsqu'un artiste se penche en Inde. Et ne fait pas seulement de promotion, il s'immerge dans la culture indienne. »
La dernière collaboration internationale à High High en Inde a été «Hass Hass» de Dosanjh, et l'auteur de son compositeur Greg Kurstin, une autre sortie de Warner. Mehta pense que les communautés qu'ils partagent sont qu'ils sont tous les deux des exemples de « où la chanson vient en premier, puis ce que l'artiste correspond à cette identité d'identité deuxième » et qu'ils présentent les arts de langue anglaise chantant dans une langue indienne plutôt que la voie. Comme Sheeran sur «Sapphire», les deux croons en anglais et punjabi sur «Hass Hass».
« Sapphire '' a montré que Sheeran s'est fait passer dans le courant dominant en Inde où il est maintenant reconnu par le public de masse.
« Et devient dans le nom du ménage », dit Mehta. « Les gens le connaissent dans les 20 à 30 villes. » Il n'a pas tout à fait fait de même pour Arrijit Singh à l'étranger, mais le patron de Warner India croit qu'il est tôt. Si ce n'est pas pour un artiste indien, c'est un moment de croisement pour la musique indienne.
« Si l'Inde fait 40%, alors 60% (des pièces) sont (des) personnes à travers le (reste du) monde chantant la ligne de crochet punjabi. Cela ne devient pas plus grand que cela. »
